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  • 微信应用号这滩“浑水”,这次狼仍然没来

    7月13日,微信iOS版6.7.1更新,“我的小程序”功能上线,即为用户设置小程序收藏,状态栏可以在第一个屏幕上拉下。和“发现”-“小程序”访问。用户可以访问小程序的右上角菜单或最近使用的小程序,将选中的小程序添加到“我的小程序”中。

    按照惯例,有业内媒体惊呼小程序风口来了,认为微信给了一个优质的推广位子。那么,狼这次真的来了吗?

    正如我们不会将浏览器收藏视为网站推荐(被流氓插件插入除外),这个“我的小程序”可以比作下载应用后的访问体验。本次改版的目的是提高用户访问已知小程序的效率,而不是小程序导航。

    根据阿拉丁《2018年上半年小程序生态白皮书》,小程序接入前三的场景分别是群聊、最近使用的小程序、应用分享留言卡。带有一点小程序流量入口的搜索行为仅排在第五位(小程序发现栏主入口的搜索结果)和第十九位(微信主搜索栏的结果)。具体综合数据如下,搜索在第七位:

    可以看出,本次改版对小程序用户增长的意义几乎为零。考虑到本次改版几乎没有相应的用户指南(升级后首次使用任何小程序,右上角的菜单按钮图标会短暂变为闪电符号提醒用户),普通用户很难用户注意这一点。可以认为,从短期来看,这种变化对于小程序用户的留存来说甚至没有多大意义。

    所以,这一次狼还是没有来。

    微信分发流量?不存在的

    2016年9月,我写了一篇题为《微信账号的浑水,互联网创业者真的想去吗?》”,当时微信小程序以应用号的名义向外界宣传微信小程序用什么语言来开发,而我在文章中给出的判断是:微信不会向开发者分配流量,将在运营策略上保持强势小程序。将近两年过去了,微信在这两个原则上一直很坚定地践行,没有任何改变的迹象。

    公开资料显示,今年上半年,以小程序为主战场的创业项目已投资20余个。但在这些明星项目的背后,数百万在小程序创业领域挖金的团队和个人都失败了,默默地死去。如此高的死亡率,不能用“微信不给流量”这句话来解释。

    微信小程序生态主要存在哪些问题?

    小程序上线后,常见的用户增长方式如下:

    但在目前的情况下,这三种方法面临着很多困难:

    有没有其他的出路?

    用户的增长是在“技能”层面而不是“道”层面,因为再好的增长方式,结合大环境的出路,可以事半功倍。

    对于小程序初创企业来说,要认清微信获取用户不易,留存差,转化难(跳出小程序)。这种情况下,要么微信继续开放更多入口,要么尝试切换到其他平台。

    在微信上,小程序最大的价值其实是“可编程对话”,即在社交​​流通的过程中微信小程序用什么语言来开发,除了展示图文内容,还能承载更丰富的交互功能。普通用户不知道也不关心小程序和H5的区别。他们只关心如何通过小程序扩展产品场景,提升用户体验。

    所以,微信官方究竟是没有承认这一点,还是因为其他顾虑。如果微信不加强小程序在对话、群等方面的入口和调用能力,恐怕短期内小程序只是加载速度更快的H5,无法为用户和开发者提供更大的想象空间。不过,鉴于微信目前的经营态度,我们不能指望在短期内发布这方面的一些功能和管理。

    另一方面,由于支付宝、百度和国内十家手机联盟都推出了小程序产品平台,作为技术相近的平台,我强烈建议小程序开发者在微信以外的这些渠道分发小程序。节目产品。几种渠道的优缺点简要分析如下:

    鉴于微信小程序在过去一年半的发展空间令人失望,传闻中的风口一再反弹,所以我再次建议对小程序抱有幻想的团队,尤其是创业团队,谨慎投资。已经进入小程序领域的团队不妨尝试多渠道分发。竞争对手平台上存在的可想而知的红利,或许才是小程序真正的出路。

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