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  • 不只是游戏,又只是一种游戏|

    译者注:“电子游戏——不只是游戏,而只是游戏。小众与大众、商业与艺术、过去与未来,这些错综复杂的关系与发展,都可以在那些年轻而躁动的游戏玩家和游戏行业中找到。不是只是虚拟世界正在改变,它正在改变每个人的现实。”

    技术和媒体产品的成败取决于产品、经济、技术和文化之间的复杂相互作用,因此很难预测哪些行得通,哪些行不通。如今,数以亿计的人口袋里装着联网的“超级计算机”,世界上最大的知识库是庞大的在线众包百科全书,某家社交网络公司是世界十大最有价值的巨头之一。十年前无主之地2疯子mod代码,谁能料到会发生这些事情,80%的人会被认为是疯子。

    这篇文章的副标题来自威廉·吉布森(美国科幻作家威廉·吉布森,《神经漫游者》的代表)的一句名言:“未来已经到来——只是分布不均。” 显然,下一个问题是:既然未来已经到来,我在哪里可以找到它?这不是那么容易回答的。但历史告诉我们,仍有迹可循。例如,看看最聪明的人将业余时间花在哪里,或者看看那些发展迅速但仍被公众视为儿童游戏的事物。

    创意迷宫(来源:startup.stanford.edu)

    未来的另一个线索是寻找能够促进快速的达尔文实验的团体。企业家进行各种实验(投资者是这些实验的资助者)。创业者通过一次又一次的实验,走出创业思想的迷宫,从而发现可行的产品和商业模式。即使您根本不是视频游戏的粉丝,只要您对媒体感兴趣,您也不应该忽视 PC 游戏行业。在过去的十年中,PC 游戏领域已成为实验的温床,原因有很多。这些实验导致了新的实践和商业模式——其中一些甚至是出乎意料和违反直觉的,但为媒体同行提供了宝贵的经验。

    超乎你想象

    许多PC游戏都是基于Valve Software(著名的第一人称射击游戏《半条命》和《反恐精英》的开发商)的Steam平台构建的。整个平台拥有超过1.25亿活跃用户。如果你不玩游戏,你可能连 Steam 都没听说过,很可能你没听说过它上面的 4,500 多款游戏,甚至连那些热门游戏你也可能从未听说过。

    Steam上的游戏应有尽有,商业模式也各不相同。最受欢迎的 Dota 2 是免费游戏,通过在软件内出售装备来赚钱,其中大部分是用于改变游戏角色外观的装饰装备。

    刀塔 2

    Steam 从其平台上的游戏中获得了大约 30% 的收入,据报道,仅去年一年就赚了 15 亿美元。(维尔福自己也开发游戏,包括 Steam 上的一些类似 Dota 2 的热门游戏。)

    长期以来,PC 游戏的流行一直是一种全球现象。在亚洲尤其是韩国尤其如此。韩国政府甚至通过了一项法律来限制儿童玩游戏的时间,并使用公共服务广告来警告电子游戏成瘾的危险。

    增值也是免费的

    随着 Dropbox 等公司的兴起,我们都熟悉了免费增值模式:向所有用户提供一些免费服务,然后向需要更多存储空间、使用时间和产品功能的用户收取费用。

    PC游戏行业可以说将免费增值模式发挥到了极致。与 Candy Crush 等免费手机游戏不同,Dota 2 等 PC 游戏是“免费取胜”的。话虽如此,你不能在游戏中投入金钱——这样做会被视为破坏公平竞争的精神。(PC 游戏玩家,如卡通片《南方公园》中的游戏,通常认为手机游戏是一种具有讽刺意味的、对用户友好的业务。)在那里,你能买到的大部分钱都是化妆品,比如角色的服装或背景音乐。据估计,英雄联盟(非 Steam 平台上最受欢迎的游戏)去年通过销售这些物品赚取了超过 10 亿美元。

    PC 游戏如此受欢迎,以至于现在可以从现场电子竞技赛事中赚钱。此类直播已成为一项大型活动:今年有超过 3200 万人观看了英雄联盟锦标赛,几乎是观看 NBA 总决赛人数的两倍!

    2014英雄联盟总冠军

    在线观看这些活动是免费的,但线下门票是收费的,价格从 50 美元到 100 美元不等。这与音乐行业的趋势类似,音乐会已成为歌手日益重要的赚钱方式。演唱会门票价格大幅上涨,而数字音乐价格大幅下降。电脑游戏公司发现,在媒体信息泛滥的世界里,用户有无穷无尽的选择;商家不是抢夺稀缺资源,而是争夺用户的注意力。如果有足够多的实验最大限度地提高用户参与度,钱就会滚滚而来。

    拥抱重新创造和改装

    在游戏世界中,“模组”是指由玩家开发的现有游戏的新版本或对其某些元素(如道具、角色和故事情节)的修改。Steam 上大约有 4,500 款游戏,但用户生成的内容却多达 4 亿。实际上,Dota游戏本身就是来自玩家根据魔兽世界3开发的模组。

    另一方面,音乐产业诉诸无数诉讼来取缔基于原创内容的混音和实验。各大唱片巨头都变成了律师事务所,竭尽全力捍卫自己所有音乐的版权,有时将竞争对手告上法庭无主之地2疯子mod代码,有时则针对自己的用户。结果,这样做给音乐领域的新尝试泼了一盆冷水。几乎所有与音乐相关的新科技产品都只是现有产品的改版,差别不大。尝试真正原创的东西风险太大,成本太高。

    Turntable.fm 上的 DJ 现场直播

    例如,近年来最具创新性的音乐尝试之一是 Turntable.fm,它创造了一种全新的挑选和欣赏音乐的方式。以下是公司倒闭时创始人所说的话:

    归根结底,我没有吸取那么多失败的前辈的教训。这是一项非常昂贵和困难的业务。我们将超过四分之一的资金用于律师、版权和相关服务。该行业已关闭。我们不得不放慢增长速度,因为我们无法在国际上扩张。这是一条漫长的道路。与那些巨头做良好的业务需要数年时间,然后从工程方面提供支持服务需要几个月的时间;那段时间本可以用来改进我们的产品。

    在 Wattpad 上,英国流行乐队 One Direction 的同人小说

    重写原版在 Wattpad 等一些平台上非常流行。用户根据文学、公众人物、电影等进行写作。从法律的角度来看,一些同人小说可以被认为是对原作者版权或注册商标的侵犯。从商业角度来看,如果出版业可以向 PC 游戏行业学习,那将是一个更明智的举措。对于这个日益萎缩的出版业来说,与其争夺现有份额,不如通过鼓励更多用户阅读和写作来开拓新市场。

    电子游戏的再创造模式也体现在 Twitch 等直播网站上。在这里,您可以观看玩家玩游戏的直播(他们还会与观众聊天,因此它最终成为视频游戏和电台脱口秀之间的有趣混搭)。

    如果你问他们为什么看 Twitch,很多人会说这比自己玩游戏更容易也更便宜。从法律上讲,游戏行业应该很容易打击直播,但他们并没有这样做,而是鼓励将其作为一种新模式来增加用户参与度并产生利润。

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