20亿是不是一个坎？不清楚即刻是否三年花了5亿元

MR.Q IT资深人士，网站创始人

“当机立断”的消息，让邓亚萍再次成为众人瞩目的焦点。为什么马上就失败了？是因为钱不够吗？缺乏资源？负责人不够专业？还是因为时间不对？

▲▲20亿是门槛吗？

不清楚三年是否花了20亿元（网上有传言只花了5亿元），但似乎大家都喜欢用20亿元谈事情。

搜索引擎门槛这么高？

搜索引擎本质上是媒体，通过流量获取和销售之间的差异来赚钱。那么，20亿元对于一个搜索引擎来说是什么概念呢？

看看百度截至9月30日的2013财年第三季度未经审计财报：百度第三季度流量获取成本（TAC）为人民币10.39亿（约1.6970亿美元） )，占总收入的11.7%，而去年同期为8.6%，上一季度为11.6%。

20亿，接近百度两个季度的流量获取成本。对于购买力尚未得到证明的新买家来说，他们需要付出更高的成本才能获得相同的流量。最近一个季度，百度的流量获取成本占其总收入的11.7%，上一季度为11.6%。在充分竞争的环境下，投资20亿与百度做生意。同样的事情，你能挑战百度吗？

所以，不管是5亿还是20亿，这个时间点，我想学百度，然后我想挑战百度。失败没有悬念。

▲▲没有机会搜索新玩家？

有人说大大小小的超市可以并存，为什么大大小小的搜索引擎不能并存？

这不得不从搜索引擎的特性上说。搜索引擎的发展已经成为典型的UGC（用户生成内容）模式。用户创建的内容不仅指被索引网站的内容摘要，还指用户在搜索引擎上的行为。

很多网站为了从搜索引擎获得更多流量，会作弊、堆砌关键词、搭建相关网页、使用隐形搜索引擎友好内容吸引用户访问等。比如一些网站砍掉大量论文成200字有左右片段，每个网页都放在一个段落中，网页的其余部分都是广告。这称为长尾（不同于流行的）关键字填充。这样的网页显然对用户没有帮助。为了消除这些作弊网站的干扰，搜索引擎现在高度重视用户的行为，通过用户行为过滤作弊网站。搜索引擎的逻辑是“用户会通过搜索引擎检索到好的内容”，所以用户的每一次点击都被视为对目标网站内容的投票，通过这种方式筛选出高质量的内容，与其他低权重因素一起决定了网站在搜索结果中的排列顺序。将用户点击作为用户投票产生的搜索结果，会让大部分用户觉得搜索引擎的质量不错，从而吸引更多用户参与到此类内容投票活动中，形成良性循环。

在这样的 UGC 机制下，用户越多，搜索引擎越活跃，就越能让搜索结果更符合大众口味，吸引更多用户。如果新的搜索引擎还按照老玩家的规矩，那几乎可以说是没救了。

与此类似，电信运营商。电信和联通在开始推出3G手机时，都推单卡，但用户不买，觉得多带一部手机会很麻烦。它是通信网络上用户的重要识别标识。在未来很长一段时间内，相当一部分用户都不会放弃自己的手机号码。，如果不能先低调做小辈……”

但由于中国电信和中国联通在3G时代被迫扛起国家大旗，才有机会利用互联网吸引用户开新卡。新的搜索引擎玩家有哪些机会？

▲▲“即时”未使用的优势

在搜索引擎的发展过程中，产生了很多知识集成产品，包括但不限于：目录，如hao123；基于框的搜索，如谷歌和百度；基于地图的搜索，例如谷歌地图；百科全书，例如维基百科；问答，如百度知道…等。

下一个是什么？为什么“立即”有未开发的优势？

从邓亚萍的经历来看，邓在体育界有着深厚的人脉和公众影响力。2010年9月19日，任人民搜索总经理。2010年全国3G用户净增3683.4万，达到4万。4.705.2万户，即当年新增78%。增长率是多少？为什么即时搜索没有利用这种势头？

移动互联网一直被认为可以为医疗、健康、运动提供更好的帮助。它可以做的远不是搜索地图看加油站、餐馆在哪里，而是可以为用户提供健康管理方案、运动激励方案等。由爬虫检索，然后根据用户的行为对搜索结果进行排序。百科全书和问答搜索更直接地由用户创建。也就是说，搜索产品越来越依赖于用户的劳动创造，或者说，对用户行为的深入。移动互联网的医疗、健康、运动产品可以深度渗透用户行为。

例如，健康监测产品可以采集用户体征信息（相当于网络爬虫爬取网页信息），进行特征库匹配，给出健康管理建议，及时发现疾病体征，并根据位置信息提供医疗方案。再比如，运动电子产品收集用户运动信息关于搜索引擎的叙述错误的是，进行网络比对，让用户知道自己的速度、运动量等指标在人群中的位置，根据天气和空气污染给出运动建议，根据习惯时间运动和位置。推荐跑步者或收集有关其他运动伙伴（如高尔夫球手）的信息。2010年，第一代jawbone的up手环刚刚推出，如今智能手表和运动手环遍布全球。

做这些事情，可以更好地利用邓亚萍原有的资源，也符合行业趋势。有时，一个行业的发展速度，也与领导者的号召力有关。本来邓亚平可以利用自己的影响力关于搜索引擎的叙述错误的是，让我国基于移动互联网的医疗、健康、体育信息引擎发展得更快，但因为缺乏战略眼光，跑到别人的战场，打一场按照别人已经玩过的规则是不可能赢的。我只能说一声叹息。