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  • 2020/1/26假期读书计划第2弹,和你聊聊这本《程序化广告》

    2020/1/26

    假期阅读计划的第二弹,和大家聊聊这个“程序化广告”吧~

    本文1596字,阅读约15分钟

    自去年10月加入360以来,我深深感受到了公司强大的商业化能力,同时也意识到了自己在这方面的不足。虽然我在产品上工作了 9 年,但我一直在思考更多的用户需求、交互体验、产品架构、业务逻辑和数据分析。我对流量变现知之甚少。当初选择360的时候程序化广告是什么意思,也是希望能弥补这个短板,这样才能从更高的层次上俯瞰产品的全貌。今天虽然勉强能跟上同事,但还是觉得有必要多花点时间去学习和了解流量广告——这个经典的互联网商业模式的行业现状和玩法,所以找到了《Programming》这本书。广告”。

    选择这本书的原因很简单。京东搜索“外卖”排名靠前,豆瓣阅读评分8.4。正好我同事有另一本书,所以我几年前借了。本来打算过年的时候抽空读一读,因为不能出门,就一口气读了一天。

    是的,如果你对流量广告的商业模式有一些基本的了解,这本书是一本入门的科普指南,用不了多久你就会读完。它比充满公式的“计算广告”要好。吃多了~

    本书全称是《程序化广告——个性化精准投放实用手册》。顾名思义,这是一本“手动”类型的书。最合适的用法其实就是放在办公桌上,遇到问题拿出来检查,或者作为工作的清单使用。作者叫梁丽丽。她是顺飞科技的产品副总裁。8年互联网广告及优化经验,5年广告技术产品设计经验。可以说,她深耕这个行业多年。作者的认真和全面的思考也可以从书中的内容中看出,其中罗列了大量的名词、指标和计算公式,并且还非常详细地描述了投放过程中的每个步骤,这对于广告行业的初学者来说确实非常有用。帮助。

    整本书语境清晰,读起来非常流畅。首先概述了互联网广告的发展历程,并简要普及了程序化广告的概念。之后,将分为广告参与者、交易方式、考核指标、投放流程、技术难点、实践案例几个维度,让读者从理论到实践逐步了解这个领域。更贴心的是,为了方便和快速定位问题,作者在开头设置了一些常见问题和对应的答案页码,确实是站在用户角度思考的典范:

    当然,还是老规矩程序化广告是什么意思,下本书的缺点再说吧。首先,由于作者来自“顺飞科技”,难免有些利益相关。他会以自己公司的产品为例,潜移默化地宣传自己的产品,但整体不影响阅读,反而佩服她的坦诚;第二,毕竟是入门书,比较实用,而且我只是接触了很多概念,不会解释得很透彻。例如,什么是“保价保量”?保险的价格和数量是多少?比如“返还金额”的流程是怎样的?例如,有哪些具体的出价算法等等。另外,如果你是广告行业的新手,不建议从头到尾阅读,否则你会被第 2 章中大量的专有名词直接搞糊涂,而其中很多概念在 四、6 章中都有解释。所以,建议大家在读到不理解的术语时,先写下来,继续阅读,读完再回来再读。

    但对我来说,如果只是为了提高行业意识,这本书对我来说已经足够帮助了。如果你和我一样对程序化广告感兴趣,推荐阅读,欢迎留言与我交流~以上!

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