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  • Kindle到底好不好用?它是因为国产阅读器的发展才退出中国市场的吗

    编者注

    前段时间,Kindle退出中国市场的消息引发了广泛讨论。有些人为它的悲惨离去感到遗憾。有人认为,与国内阅读器相比,它不再具有竞争优势。有人感叹,现在读书的人越来越少。

    Kindle 好用吗?是不是因为国内读者的发展才退出中国市场?盗版环境对其有何影响?数字阅读市场的主要内容类别真的是电子书吗?本文对上述问题进行了客观分析并得出结论。

    本文经纸书党作者董木航授权转载。

    尽管亚马逊中国已辟谣,但 Kindle 退出中国的消息仍在传开。曾经得天独厚的Kindle和美国超级巨头亚马逊,似乎只有在类似事件发生的时候,才能再次进入中国公众的视野。

    网上的 Kindle 梗层出不穷

    多款Kindle机型在大陆大面积缺货。哪怕真的只是因为“芯片产能不足”,也掩盖不了其在中国的落寞境地。亚马逊近年来一直在不断调整和取消其在中国的电子商务业务。“优化”,将Kindle缩减为“盖泡面神器”。

    “为什么只有中国人不喜欢读书”等声音也再次猖獗。在有网友感叹以后哪里能找到破解电子书的同时,也有不少人心碎,“为什么Kindle就不能只在这里生存?”、“我们这里真的是文化沙漠”……

    或许国人的整体文化消费还远远没有达到令人满意的水平,但这与Kindle是否退出中国并没有直接的因果关系。

    相反,Kindle一直是中国出版电子书和电子阅读器市场的霸主,一直占据着最高的份额。

    但是,Kindle 存在很多硬件和软件问题。与用户基数更大、使用场景更多的下沉数字阅读市场相比,市场空间极为有限。也无法复制欧美硬件和知识服务的商业模式。这也是Kindle在中国整体表现不尽如人意的原因。

    撇开情感因素不谈,Kindle退出中国大陆市场可能只是时间问题。

    kindle真的不行

    在去年鲜鱼评选的2021年十大无用产品中,“比较贵的方便面周边”排在扫雷榜单第三位,只有空气炸锅和跑步机在用户中的受欢迎程度较低。

    “一款比较贵的方便面周边”排在扫雷榜第三

    虽然一些 Kindle 拥护者感叹世界的衰落,但他们可能在不知不觉中忽略了这个事实:

    Kindle 真的很糟糕,如果有用的话。

    多功能智能手机也可以作为阅读终端使用。亚马逊在开发 Kindle 时,就考虑过如何应对智能手机的挑战。

    电池寿命曾经是 Kindle 的一项功能,但今天可以说这种优势已经不复存在了。作为这个时代的“人体器官的延伸”,没有人能容忍一部手机哪怕一瞬间没电。

    所以在硬件方面,Kindle唯一的优势就是号称模拟真纸显示效果的水墨屏,长时间阅读也不累眼,更适合户外环境。

    但对于选择在电子屏幕上阅读的人来说数字电路基础哪本书好,眼睛不累显然不是一个广泛的强烈要求。适合户外阅读的场景不多,但可供选择的选择很多。如果读者想在路上或在咖啡店里深入而认真地阅读一本书,为什么不直接带上那本书呢?

    今天的平板电脑,尤其是智能移动设备,已经落入千元级。除了阅读,还可以提供社交、拍照、视频等其他刚需的功能。单功能 Kindle 的劣势是显而易见的。

    并不是贝索斯没有考虑过这个问题。在他看来,智能手机将主要用于碎片化阅读,而能够为读者提供的沉浸式长期深度阅读服务应该是Kindle的主要特色。

    “模拟真纸展示效果”“眼睛不累”,包括“不被打扰的集中阅读体验”,都是沉浸式深度阅读体验的组成部分。但这款Kindle的核心定位——手机所没有的独特的沉浸式和深度阅读体验,其实是它根本无法提供的。

    且不说墨屏本身几乎经不起颠簸,容易损坏,只能达到黑白灰的色彩效果。面对众多彩书无能为力;Kindle系统也导致了电子书的阅读速度和翻页速度。这都是一场灾难。

    除了特殊的 mobi 格式,Kindle 无法支持市面上的各种主流电子书格式,例如 epub。

    更重要的是,电子书是在另一种信息媒体中重新想象的阅读方式。由于媒介的变化,纸质书的文本信息被编码和重新排列,因此电子书具有与传统纸质书不同的特点。例如,在形式方面,读者可以根据自己的喜好调整字体大小和布局。

    但是,由于屏幕媒介的限制,电子书注定会有很多糟糕的阅读体验。例如,由于纸质书易于来回翻页和定位,传统的脚注和尾注形式非常适合纸质书,但在电子书上,阅读体验相当不友好。

    如今制作精良的电子书都进行了针对性的改进,可以实现通过点击章节和注释标签在正文和注释位置之间来回跳转的双向链接。但像这样的发展并不是电子书变得更加现实的结果。相反,由于纸质书的传统和Kindle内容提供商生产纸质书在先,数字化在后,电子书必须解决一些无法模拟现实所带来的问题。在纸质书现有的内容安排形式中,你自己的阅读体验远不如纸质书的痼疾。

    另一个我们经常在PC上阅读的PDF、PDG等格式的“电子书”也是数字化的,但这种纸质书逐页扫描的电子书实际上与Kindle电子书存在本质上的不同。这种扫描纸质书很可能是屏幕出版物深度阅读的刚性需求,也是屏幕模拟更合适、更有意义的内容形式。

    因此,Kindle最大力提倡的“回归纸质阅读”的口号,也是亚马逊认为水墨屏是电脑和手机LED屏最大优势的观点。其实完全不同,甚至可以说这是一个谎言。

    Kindle真的和国内的阅读器比吗?

    即便是在 Kindle 最重要的阅读体验上,似乎现在人们普遍认为它与国内的阅读器相比并没有什么优势。在当今市场的各个价位上,已经有阅读体验不逊色于Kindle的电子阅读器,比如高端文石、科大讯飞、低端掌上阅读器、小米等。

    其中大部分是开放的Android系统,可以支持多种格式。该系统并不比Kindle好用多少,甚至还有彩屏产品。而且他们的水墨屏技术和Kindle差不多,因为全世界的水墨屏都是一样的,只有台湾元泰有能力进行成熟的研发和量产。

    知乎网友对Kindle阅读体验的评价,或许在一定程度上反映了当下的普遍看法。

    但矛盾的是,即使是在中国,Kindle 仍然是常年占据电子阅读器市场份额最高的地方。各种在价格和阅读体验上可能比Kindle更有优势的阅读器,其实在Kindle的眼里是不考虑的。竞争对手,他们的销售额和市场份额根本不值一提。

    这不仅仅是因为 Kindle 的先发品牌优势。事实上,大部分读者都完全误解了Kindle的主要销售形式和对象,因此推测出Kindle完全被国产阅读器品牌打败,尴尬退出中国市场的荒谬结论。

    虽然无法从官方渠道准确查到Kindle销量,但根据一些官方公开信息,可以确认Kindle自2013年进入中国以来,累计销量已达数百万台。2016年,中国成为Kindle硬件最大的销售市场,这在情理之中。据推测,Kindle 在中国的年销量应该在几十万到几百万台的数量级。

    不过,仅闲鱼就有40万台二手Kindle在售。Kindle是工业量产的电子设备,不是盲盒那样需要靠场外市场炒作的商品,也不是可以保值的收藏品。

    这似乎表明,相当一部分以前的用户已经放弃了 Kindle,转而使用其他阅读设备,或者重新回到纸质书的怀抱。但还有一些更关键的秘密是简单的数据根本无法反映的。

    就连 Kindle 的工程师也“不懂这个阅读器的功能定位”和定价策略。

    拥有大量 Kindle 的销量数据,其实并不是普通的阅读爱好者贡献出来的,也不是真正想用 Kindle 阅读的个人消费者贡献出来的。

    与大众认知相反,Kindle在中国大陆进入和管理的,其实是无限广阔的礼品市场。Kindle的主要客户来源是各类企业和主要机构客户。他们的批量定制采购是 Kindle 的主要销售渠道。

    因为Kindle被指定为赠品,所以要降价就更难了。相反,它需要保持其高价礼品形象,这可能是二手市场上Kindle库存如此庞大的根本原因。

    好吧,理所当然地,售出的所有 Kindle 中有一半以上再也没有打开过。怎能不成为“盖方便面的神器”?

    知道了这个悲惨的事实,再看闲鱼的数据,我们可能会得出一个更悲惨的结论,那就是,Kindle,或者说电子阅读器,是一种仅在二手市场就已经几乎失去供应的库存. 能满足市场需求的产品。

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    Kindle真的被盗版环境打败了吗?

    无论在东方还是西方,古腾堡印刷和雕刻都是人类步入现代文明最重要的技术之一。在它们开始大规模应用近千年的时间里,纸一直是人类交互信息最重要的物质载体。

    自上世纪末进入数字化和互联网时代以来,纸质图书在信息载体中的最重要地位首次受到挑战。电子书不受空间和材料的限制,可以免费无限复制,前景似乎无穷无尽。

    然而,2004年,当贝索斯雄心勃勃地规划电子书阅读器的发展计划时,却遭到了内外的一致反对和嘲讽。

    反对者甚至包括多位亚马逊高管,他们认为电子书阅读器会影响亚马逊的纸质书零售业务,完全是他们自己的命。在乔布斯等外人眼中,Kindle 是一款乏味且功能单一的电子产品。此前索尼和谷歌开发电子阅读器的失败,也证明了电子阅读器的生意未必那么好。

    但柯达的教训在前,贝佐斯知道亚马逊不能重蹈胶卷对数码相机的覆辙。他对研发团队的指示是:你的目标是“让所有卖纸质书的人都失业”。作为当时全球第一的图书音像零售商,亚马逊可能是最适合改造传统纸质图书市场的公司。

    苹果依赖 iPod 和 iTunes 打造的数字生态,让贝佐斯在 Kindle 战略上坚定不移。其实早在一百年前,著名的剃须刀公司吉列就已经在玩这套了。

    传统剃须刀和刀片的组合价格昂贵,很少有人愿意购买,所以他们亏本出售剃须刀本身,但一个刀片架平均每年需要更换 25 个刀片,因此刀片销量与整体利润在上升。

    吉列凭借这一招数一度成为世界上最大的剃须护理品牌。这种“刀架+刀片”的商业模式可以大大降低消费者的初期投资成本,进而迅速扩大消费群体。在越来越多的人被囚禁之后,他们可以依靠其他附加服务来赚钱。

    世嘉、索尼、任天堂和微软都用同样的方法打了很多精彩的战斗。1995年首届E3展上,299$这两个字帮助索尼引爆场馆,赢得东道主大战的那一刻,早已被定为游戏和商业史上的经典时刻。

    在硬件上几乎没有利润的 Kindle 也肩负着构建亚马逊数字阅读生态系统的重任。只有在购买 Kindle 后,用户才会在 Kindle 商店进行一系列消费。这就是亚马逊在欧美地区通过硬件和知识服务获利的商业模式。

    仅仅关注用户端是不够的。贝佐斯的雄心是彻底改革传统出版业从生产到发行。作者不再需要像以前那样与出版公司签约,亚马逊可以直接与作者协商版税,书籍也不再需要陈列在书店的货架上。Kindle 本身就是连接作者和读者的最大桥梁。不仅人们的学习时间会被Kindle占据,传统的图书出版发行渠道也将被亚马逊取代。

    正因为如此,Kindle 的系统必须是独占和封闭的。亚马逊盈利,建立自己的生态闭环和商业帝国。

    但中国的情况与欧美大不相同。知识产权意识相对薄弱,各种内容产品长期饱受盗版之苦。法律保护的长期滞后也使得盗版成本低,维权成本高。因此,Kindle 的后续知识服务盈利将是困难的。

    但在Library Genesis等网站和各种英文闭书论坛上,也有大量版权期内的英文书籍免费资源。

    事实上,除了电子书,长期以来,我国的网络文章、知识付费等数字阅读领域也出现了大量盗版。只要你愿意去做,无论是在宝藏中,还是使用一些搜索工具,都可以轻松找到。绕过版权所有者的付费墙,获得低成本或免费的版权内容产品。但有些行业并没有被盗版杀死。相反,总有新玩家想要进来分一杯羹。

    而且,数字电子书本身具有可以免费无限复制的特点。盗版与正版相比,在内容体验等特点上几乎没有区别。消费者购买(实际租用)Kindle 数字内容产品后,并没有购买实体书所能获得的实物占有感。

    因此,盗版环境并不是亚马逊中国难以构建数字阅读生态系统的主要原因。

    在手机上阅读在线文本是否值得阅读?

    目前中国图书零售市场约1000亿码,70~800亿真实海洋,近几年及可预见的未来可能难以大幅增长。相比之下,出版物的电子书市场实际上小得可怜,可能还不到纸质书的二十分之一。

    而且,出版类电子书的马太效应比纸质书要强得多,销售也更集中在几本畅销书上,但即便如此,市场上一些以通俗文学为主要品类的出版机构,其电子书收入仍可能只占总收入的 5% 左右,更不用说其他任何东西了。

    然而,中国数字阅读市场的体量已经接近图书市场的一半。乍一看似乎很奇怪,为什么出版物中的电子书市场如此之小,而数字阅读市场却如此之大?

    事实上,数字阅读市场的主要内容类别是网络文章。从PC时代的起点和垂直,到移动时代的阅读、掌上阅读、书旗,这些传统订阅式在线文本平台的市场份额在2018年之前一直在快速增长。

    2018年短视频平台的兴起,抢走了大量的原生数字阅读用户数字电路基础哪本书好,尤其是中小学生。传统网络文字平台增速开始明显放缓,网络文字新模式应运而生——米读、番茄、七猫等免费网络文字平台开始快速发展。

    值得一提的是,由于知乎的“知识社区”之名,知乎言轩使得市场往往将其视为一种付费的知识服务。但实际上,知乎衍轩和“知”基本是格格不入的。主要内容有别于上亿字的传统短篇小说,以言情和悬疑为主。内容分发形式与几年来的百度贴吧颇为相似。

    这些在线文本公司实际上是中国大陆数字阅读的主力军。他们中的大多数也有出版电子书业务,但这个收入基本上只占公司整体收入的5%左右。

    与出版电子书甚至前段时间流行的知识付费相比,在线文本是一种被市场证明是有利可图的数字阅读业务。

    免费在线文字广告的转换方法比较复杂,不是本文的重点。有兴趣的读者可以参考清15的《自由小说市场竞争,谁能赢中原?》“ 文章。

    最近,免费在线文字平台看似没有内容销售收入,但实际上通过内容和广告吸引用户后,可以高价出售自家平台上的第三方广告,本质上是对流量的倒卖。赚取广告。收入差距业务。

    网文的成本收入结构和成本模型都经过了精准的计算。免费的网络文字平台可能基本上可以实现与传统订阅制或会员制网络文字平台相同的收入,而它们可以分享给创作者的收入与传统订阅制网络文字平台的收入基本相同。

    除了订阅、会员、广告,他们购买的内容还可以用于版权的衍生开发,如影视、周边等,相关收入普遍占到总收入的30%以上当前平台。

    这些内容的质量可能难以承受阅读,瞄准下沉市场,而在屏幕上能够提供给读者的“沉浸感”其实比Kindle要强很多。

    简单描述一下我自己的亲身经历。有一次我无意中上了一艘在大众认知中“知识渊博”的盗贼船,看起来像是付费的知识业务,但实际上是一个在线文本代理。任务是报告和制作历史军事内容。

    熟悉言情小说的同事,大致翻阅了我提供的参考书《上古战争》后,只尴尬地叹了口气,“看来手机阅读的用户和纸质书的阅读者是完全不一样的。” “我们的主要用户完全不同。” 中学生,你要想想他们能读到什么。”后来才恍然大悟,原来他们其实是从网络文章的角度来理解的,所以对历史知识内容的理解,其实只是有历史背景的网络故事。

    袁廷东的《古战》质量不错。在纸质书籍中,是偏向科普和常识的历史读物。它绝不是只有研究人员才能阅读的神秘而纯粹的专业学术研究作品。

    点击查看古代战争

    读者的数字阅读场景,其实和纸质书阅读是完全不同的。当读者选择打开纸质书时,他们已经被确切的封闭内容所限制,我们将处于一种需要继续阅读我们选择的封闭内容的流动状态。

    但是数字阅读是开放的。在这种阅读场景下,手机屏幕上往往会出现好几段文字内容无法继续引起读者的强烈阅读兴趣。读者只需滑动手指即可跳出并滑动到下一个内容。在线文字平台赖以赚钱的订阅、会员转换或广告费都会丢失。

    正因为如此,主流的网络文章基本上都有一种写作套路,比如三段说明背景,千字中的小转折,不允许复杂的人物关系和知识铺垫,否则读者会停下来思考,等等。 。

    以这种写作方式产生的网络内容,虽然内容质量往往极低,对于具有一定阅读素养的读者来说基本难以承受,但对于下沉市场中更广大的中小学生和用户群体而言。,自然能提供更高的沉浸感,甚至上瘾。在线文本所带来的阅读沉浸感,远强于原本用于纸质图书出版的 Kindle 电子纸质图书出版物的内容。

    本质上,阅读沉浸程度其实主要与内容的生产逻辑有关,与终端设备是否有冗余功能干扰读者阅读无关。

    而在中国,正是知识付费公司做出了美丽的承诺,例如扼杀传统出版业和给予作者更高的版税。

    知识付费与数字阅读的主要区别在于内容形式。因为目前知识付费的分销渠道,包括喜马拉雅、蜻蜓、B站等都是音视频平台,所以知识付费产品的主流是音频形式。

    在严格的审核机制下,网络文章、知识付费等内容形式受到一定的监管影响。例如,基于民间传说和迷信的网络文章已被有关部门取缔,但与纸质图书出版相比,其监管仍然非常宽松。

    因此,在欧美,亚马逊可以在一定程度上直接切入上游内容和版权方,但在中国却很难。中国的上游出版商通常对内容数字化并不积极。

    其中有相当一部分不是纯市场化的,即使是市场化的,也存在出版电子书和纸质书销售互动的情况,收入非常有限。自然,他们并没有深化这一领域的打算。.

    亚马逊中国早在多年前就做出了这样的结论:与中国本土电商相比,其整个自营品类没有成本和效率优势。因此,其业务重心一直是全球采购,纸质图书销售业务早已停摆。

    虽然 Kindle 一直是电子阅读器市场的主导者,但与网络文章相比,出版电子书并不是一个好生意。在没有盈利的服务付费模式的情况下,Kindle 必须因各种原因在中国保持高昂的硬件价格,难以进入数字阅读的下沉市场和上游行业。,打造生态的反向“飞轮效应”,生意只会越来越难做。

    因此,Kindle退出中国市场或许在所难免,但这只是时间问题。

    而对于中国数字阅读市场的糟糕现状,我们绝不能如此悲观。事实上,纸质书籍中价值极低的“废纸”并不多。我们只要相信自己有能力判断内容的好坏,愿意去追求那些真正好的内容就足够了。至于你是在看纸质书、Kindle还是手机,可能并不那么重要。

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