最新公告
  • 欢迎您光临欧资源网,本站秉承服务宗旨 履行“站长”责任,销售只是起点 服务永无止境!立即加入我们
  • 苹果IDFA新政的主要变化在于底层操作系统厂商的自发行为

    2020年6月,苹果在WWDC开发者大会上宣布,将在iOS14及以后的系统中启用ATT框架(App Tracking Transparency,苹果默认的授权弹窗),限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA来保护用户隐私。苹果新 IDFA 政策的主要变化是,之前在系统级别默认启用的 IDFA 权限将下沉到应用级别,默认禁用。苹果此举意味着一旦用户拒绝授权,精准营销将彻底失去生命力。

    Apple 的新 IDFA 政策并不是其首次尝试调整设备标识符。此前,它已经禁止读取 IMEI、IMSI、UDID 和其他标识符。谷歌也在2019年限制了Android Q标识符的访问。目前,世界各国对标识符获取和使用的监管立法明显滞后于行业发展,收紧设备标识符只是自发行为底层操作系统制造商。设备标识符都掌握在操作系统厂商手中,软件对硬件的依赖决定了软件开发者获取设备标识符的被动地位。无论是硬件设备厂商,基于底层操作系统的优势,能否自行制定规则,禁止用户在操作系统上安装其他竞品应用,限制应用内奖励的支付渠道,收取一定比例的应用内奖励等等,而软件开发者只能顺从?在软硬件厂商的互动博弈中,值得关注的是硬件设备厂商改变操作系统的平台权力边界。

    广告标识符可能不会直接识别用户long不是用户标识符,但它们汇总了有关用户行为的数据。因此,广告标识符的获取和使用需要平衡用户隐私保护和数字广告行业发展的利益。此外,苹果控制下的底层操作系统限制标识符获取所引发的硬件厂商规则制定权与数据主权的博弈关系也需要深入思考。

    一、操作系统厂商是自己生态的王者吗?

    操作系统制造商几乎可以绝对控制设备标识符的收集和使用。他们可以基于维护生态安全、保护用户隐私等多重目的制定和完善系统使用规则,限制或禁止开发者收集设备标识符。这似乎是其基于商业自由行使权利的合法途径。一旦权利的行使超出合理界限,即构成滥用权利,或将受到法律的负面评价。苹果在 IDFA 新政策中的表现可能涉嫌滥用权利或不正当竞争。

    首先,Apple 在设备数据的获取和使用方面显然存在歧视性的双重标准。一方面,苹果的《隐私政策》规定,它将收集用户设备信息,包括设备序列号、IMEI 或 MEID 等,并将其用于数据分析、营销苹果产品和服务以及与合作伙伴共享。. 另一方面,Apple 开发者计划许可协议第 3.3.9 条禁止应用程序读取设备标识符,并且不允许应用程序永久识别任何源自设备标识符的数据,还禁止应用程序发送设备数据提供给第三方进行数据分析。

    IDFA 是 Apple 在 2012 年寻求的一种替代解决方案,用于限制 APP 读取设备标识符 UDID。用于帮助开发者在保护用户个人数据的前提下,跨网站和应用程序跟踪用户行为。多年来,默认开启的 IDFA 已成为 iOS 平台上广告定位和性能归因的基础设施。这一次,苹果默认关闭了IDFA,增加了APP首次启动时的弹窗权限,设置了APP读取IDFA的多重障碍,屏蔽了APP的广告监控和归因。显然,它利用其底层操作系统的规则制定能力来构建双重标准。违反公平竞争原则。

    其次,苹果撤销IDFA权限,实际上是在以隐私保护为名谋取商业利益。苹果收回 IDFA 权限名义上是为了更好地保护用户隐私,但之前的 IDFA 实施也是以此名义。在普遍接受的 Opt-out 模型的背景下,IDFA 尚未达到必须放弃的地步。IDFA的默认关闭将严重影响用户定位、广告归因和绩效衡量,这对于整个移动广告生态系统来说就像一场地震。

    一方面,苹果可以通过新的 IDFA 政策支持自己的广告业务,弥补 iAd 移动广告业务过早夭折的遗憾。苹果一直在努力扩大其广告业务,并在广告市场上分一杯羹。2010年,它推出了移动广告业务iAd,让广告主可以在全球的App Store上展示他们的广告。理想,它在 2016 年切断了 iAd 业务,并于同年推出了 Apple Search Ads。在 2020 年更新管理 API 时,还增加了 2 个与广告业务相关的字段,以获取更多广告。收入。

    根据最新报道,苹果还将在本月底在 App Store 搜索页面的推荐部分增加一个广告位,允许广告商在网络上推广他们的应用程序,而不是仅限于特定搜索。IDFA新政策的实施将严重限制开发者个性化广告和评估广告效果的能力,但这将极大地帮助苹果广告业务的拓展,苹果App Store的第二个广告位将更具吸引力广告商。

    此前,摩根大通预测,从 2019 年起,苹果的广告收入将在 6 年内增长 5 倍以上,达到每年 110 亿美元。在IDFA新政和App Store二次广告位的影响下,这个规模估计还要变大。

    另一方面,苹果在限制收购IDFA的同时转向SKAdNetwork,但SKAdNetwork“不好用”,苹果可能会借机改变“免费服务+广告”的互联网商业模式,强制APP使用订阅服务或其他应用内付费服务以产生收入,苹果将在硬件收入疲软的基础上获得更多的付费份额。从目前的情况来看,苹果通过IDFA新政策和二次广告位控制APP推广、拓展自身广告业务、收获经济利益的意图显而易见。

    long不是用户标识符_用户标示符是什么_long的比较级是

    竞争伴随着损害,但损害的发生并不意味着不正当竞争。但为了完善自身的移动广告业务,获取更多的商机和收益,却一言不发,破坏了多年来被移动广告行业普遍接受和认可的运营做法,做出了不合理的行为。自身与APP在设备数据的获取和利用上的区别。涉嫌违反诚信原则和商业道德。

    最后,苹果收回IDFA权限将严重扰乱移动广告市场的竞争秩序。IDFA默认关闭会导致个性化广告精准度下降,广告联盟收益会受到较大影响;开发商和广告商的数据营销业务也将减少;缺乏独立ID的中小DSP平台也将受到苹果IDFA新政策的影响,IDFA打造的数据管理业务面临末日。据悉,中国广告协会和中国信息通信研究院提出的CAID替代方案(CAA Advertising ID)也面临苹果的警告。届时,广告商和开发者将无需代码即可使用,这不亚于行业洗牌。苹果通过新的IDFA政策在iOS生态系统之上筑起一道墙,人为提高其他竞争对手进入iOS广告市场的门槛,破坏公平竞争的市场环境,减少甚至阻碍移动广告的有效竞争市场。以至于有人评论说:“苹果正试图利用其巨大的市场力量来欺凌、勒索甚至摧毁竞争对手和商业伙伴。”

    二、操作系统厂商负责数据流规则吗?

    Apple 开发者计划许可协议禁止应用程序收集设备标识符或从设备标识符派生的数据以识别用户设备,并禁止应用程序收集设备数据并将其发送给第三方。苹果的《用户隐私和数据使用》规则不仅要求 APP 不得使用指纹特征或设备发出的信号来识别设备或用户long不是用户标识符,还明确禁止 APP 未经用户同意将不同应用中的用户行为数据用于广告目的. 打通。同时,苹果还在《隐私政策》中声明,不会基于第三方营销广告的目的与第三方共享用户数据。可见,苹果利用生态规则制定权,构建了用户数据流通和利用的王国规则。可以预见,IDFA新政策实施后,iOS平台上的所有广告归因只能通过苹果提供的数据进行,更准确的用户数据和设备数据将由苹果独家享有。

    在网络空间中,数据资源控制、管理和利用的决策权因数据类型而异。

    在微观层面,设备广告标识符实际上是用户数据。因此,此类数据的获取和利用应由用户和开发者决定。苹果只有义务为用户提供选择,但没有权力引导用户做决定,也没有用户做决定的余地。苹果应该让数字广告行业的各方在尊重用户意愿和遵守法律规定的基础上寻找替代方案,而不是利用技术优势默认为用户关闭 IDFA 权限,也不依靠市场力量强迫广告商和开发者接受要么接受要么离开它的零和游戏。中国广告协会最近开发的CAID互联网广告标识是一个匿名的、可重置的、基于用户的同意和设备的非隐私参数的可切换替代方案。苹果应该让用户完全访问他们的选择。尊重,允许在 IDFA 之外申请 CAID。

    在宏观层面,中国消费者的用户数据在保证其安全稳定的前提下,享有本国完全掌控、自主管理、自由使用的自主权,不受其他国家干扰。数据的石油比喻足以说明未来数据竞争的激烈程度。数据的规模和活跃度,以及对数据的解读和利用能力,将决定一个国家未来在世界舞台上的综合竞争力,也关系到一个国家的整体国家安全。因此,美国多次以国家安全为由限制中国企业与美国企业的合作,对中国企业获取美国国家数据非常警惕。

    随着苹果新IDFA政策的实施,如果开发者选择使用苹果的SKAdNetwork解决方案,最直接的后果就是中国用户的数据被美国控制的公司控制。根据美国政府2018年颁布的《云法案》,如果美国政府需要,所有美国企业都必须将存储在美国政府内外的数据提交给美国政府。届时,中国公民的数据将直接受美国控制,不仅将中国公民的隐私暴露在其他国家的审查和监控之下;还可能通过控制数据共享,限制中国互联网企业的数据分析和应用能力,阻碍我国“我的国家” 核心技术创新和商业模式变革;更有什者,如果通过数据挖掘等技术进行深入的数据分析,获取更多机密信息,将进一步威胁我国国家安全。

    三、操作系统厂商可以自由跨境流动数据?

    在数据主权下,数据的本地化存储和出站数据的安全影响评估是数据安全保护的意义所在。我国《网络安全法》明确了关键信息基础设施运营者对境内收集的个人信息进行本地化和评估的义务;网络运营商;《个人信息保护法(草案)》还要求,处理一定数量个人信息的个人信息处理者应当接受网信部门组织的安全评估;《通知》还鼓励试点开展数据出境安全评估。

    作为 IDFA 新政策实施后 IOS 生态系统中唯一可供广告行业使用的归因解决方案,Apple 的 SKAdNetwork 解决方案不仅可以在收集到用户数据后将数据传输到全球其他地方进行存储,还可以与服务合作第三国的供应商和 Apple 合作伙伴。对于共享,在进行上述处理活动前,仍需提前对数据跨境流动进行安全评估,否则将严重损害我国数据主权。此外,为保障用户在数据跨境流动中的权益,《个人信息保护法(草案)》还要求个人信息处理者履行告知义务并征得用户个人同意。新法生效后,苹果在隐私政策中做出笼统的通知显然是不合适的。

    数据的全球流通和利用是数字经济时代的核心命题。行业规则的决策权不应由巨头掌握,政府立法部门是规则的主导者。法国竞争管理局在其关于苹果iOS限制APP追踪的初步决定中认为,虽然网络运营商可以基于商业自由制定数字平台的使用和维护规则,但此类规则仍需遵守竞争法,实施既要符合客观、透明、无歧视的要求,又不得具有限制竞争的目的或效果,不得破坏、扭曲现有的有效竞争。否则,

    此外,新的IDFA政策并没有减少广告数量反而增加了广告的无效性,消费者仍然会被困在垃圾邮件中。从另一个角度来看,如果IDFA新政策彻底改变“广告+免费服务”的主流商业模式,消费者在享受网络服务时将付出更多的经济成本。这个规则还是用户利益至上吗?作者:廖尔文(法工)

    站内大部分资源收集于网络,若侵犯了您的合法权益,请联系我们删除!
    欧资源网 » 苹果IDFA新政的主要变化在于底层操作系统厂商的自发行为

    常见问题FAQ

    免费下载或者VIP会员专享资源能否直接商用?
    本站所有资源版权均属于原作者所有,这里所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担。更多说明请参考 VIP介绍。
    提示下载完但解压或打开不了?
    最常见的情况是下载不完整: 可对比下载完压缩包的与网盘上的容量,若小于网盘提示的容量则是这个原因。这是浏览器下载的bug,建议用百度网盘软件或迅雷下载。若排除这种情况,可在对应资源底部留言,或 联络我们.。
    找不到素材资源介绍文章里的示例图片?
    对于PPT,KEY,Mockups,APP,网页模版等类型的素材,文章内用于介绍的图片通常并不包含在对应可供下载素材包内。这些相关商业图片需另外购买,且本站不负责(也没有办法)找到出处。 同样地一些字体文件也是这种情况,但部分素材会在素材包内有一份字体下载链接清单。
    欧资源网
    一个高级程序员模板开发平台

    发表评论