相较抖音的“火爆”，头条则更为“内敛”

3）搜索条目：

通过搜索栏找到小程序，直接进入

4）个人中心：

通过个人中心的“小程序”栏目进入

5）产品搜索栏：

今年5月，抖音上线了商品搜索功能，搜索商品关键词直接到小程序

标题小程序

2018年，今日头条日活跃用户超过2.4亿。目前，今日头条主要提供7大流量入口。除了依靠图文视频作为小程序载体外，还可以依靠信息流广告实现点击购买等。

今日头条和抖音小程序模板共享。相比抖音的“火爆”，今日头条更加“内敛”，还在探索更适合的小程序变现机制。截至今年6月，TMO发现小米、携程、猫眼、淘票票等电商小程序已进入今日头条。

1）搜索栏：

通过搜索栏直接进入小程序

2）个人中心：

通过个人中心的“小程序”栏目直接进入小程序

3）最近使用：

在搜索下拉栏中显示“最近访问的小程序”，引起用户回访

4）微头条：

通过品牌号微头条分享小程序，触达粉丝

5）品牌公众号：

品牌公众号首页底部添加小程序按钮（类似微信菜单）抖音小程序开发文档，可直接访问

6）文章和视频详情页：

在文章和视频内容中嵌入小程序卡片，通过内容直接驱动内容，让你看到就买

7）其他：

（下图从左到右）广告流、频道小部件、钱包

今日头条、抖音小程序VS微信小程序，体验如何？

我们以小米为例，对比字节跳动小程序（左）和微信小程序（右）。不难发现，两者几乎没有区别，字节跳动小程序的流畅度不亚于微信。唯一大的区别就是支付，即“一个只支持微信支付，一个只支持支付宝支付”。

▲上图：小米字节跳动首页VS微信首页

▲上图：小米字节跳动产品页面VS微信产品页面

▲上图：小米字节结算页面VS微信结算页面

如何推广和冷启动今日头条和抖音小程序？

平台功能在不同的用户偏好下继续敏捷迭代。如何从“冷启动”走向“有效推广”抖音小程序开发文档，成为最困扰品牌的硬核话题。

没有因为“内容”而被打破

无论是抖音还是今日头条，基于产品和用户体验、内容创作和植入，依托平台的自然流量和付费流量，是推动新小程序变现的关键。当然，持续的内容试错探索和变现亮点，以及持续的数据监控和优化，倾听用户反馈也是必不可少的。

我们发现，字节跳动官网也强调了优质内容与转化的关系。

小米 x 字节跳动

下面，我们以小米为例，谈谈如何做好今日头条和抖音的推广和冷启动。比如在今日头条，小米在品牌推送中植入小程序，配合话题内容实现即买即买（支付宝支付），缩短决策环节。在抖音，小米有品通过公众号和多种人才种草，在视频左下角放置链接，并以小程序作为登陆页面。

▲上图：小米今日头条小程序（左）和小米有品抖音小程序（右）

随着“小米优品”小程序的上线，400名人才种草，170多个视频挂件，开屏信息流广告加持，小米对抖音的破冰探索取得了丰硕的成果。就目前公开的数据来看，小米通过“抖音小程序+人才种植+广告曝光”的组合取得了以下成果：

今日头条和抖音小程序如何落户和发展？

想要入驻代理开发字节跳动小程序（今日头条、抖音）的品牌可以按照以下步骤：直接使用凯达应用五合一小程序系统，直接买断，无需加入预售，制作无限抖音头条小程序，无限投资。返回搜狐，查看更多