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  • 这么久,智能门锁的春天终于来了了?(附股)

    林语堂曾经说过:懒惰让人进步。

    对于出门总是忘记钥匙的“懒人”来说,福音来了。

    4月,智能门锁品牌“凯迪斯”完成近亿美元B轮战略融资,为行业单轮融资最高;在“2020中国百强准独角兽企业榜”中,国内智能门锁服务平台云顶科技位居前列;过去618,小米智能门锁全平台销售额突破2亿元。

    在智能家居的浪潮下,智能门锁逐渐走上前台。这一步相比其他智能家居品类来说有点晚,但有“一锁一门”的前景。

    这把锁能打开多大的市场?

    喊了这么久,智能门锁的春天终于来了?

    在万物互联的时代,智能家居已经深入日常生活,而智能门锁作为家居防御的第一道“门户”,承载着堡垒的功能,也越来越受到人们的关注。

    根据国际咨询机构Mordor Intelligence的研究,2020年全球智能门锁市场规模将达到31亿美元,预计到2026年这一市场规模将达到80亿美元左右,年复合增长率 15.4%;此外,从增速来看,亚太市场增速最快。预计2021-2028年亚太地区智能门锁年复合增长率将达到24%。

    聚焦国内市场,目前国内智能门锁市场规模尚无官方统计。《智能相对论》经过多方数据验证对比后得知,2019年国内智能门锁市场规模约为280亿元;根据RUNTO的研究数据,2020年中国智能门锁销量为1640万套,同比增长17%。

    从体量上看,与智能家居的其他细分市场相比,智能门锁仍处于比较早期的发展阶段,或者说智能门锁在整体智能家居业务中仍属于较小的细分市场。以智能冰箱为例,早在2018年,其零售额就达到930亿元,仍处于换机需求放缓的背景下。那么为什么智能门锁的市场规模和行业体量都比较小呢?“智能相对论”观点背后的原因可能在于三个方面:

    一是用户习惯尚未形成。国内大部分用户还习惯使用钥匙锁,对智能门锁没有概念。尤其是中老年人的传统观念非常深刻。一是对新鲜事物缺乏兴趣,一是特别关注“财产安全”问题。

    艾瑞发布相关数据显示,近65%的受访者表示,当需要更换防盗门或门锁时,会考虑智能门锁,但不会仅仅因为换锁就换锁. 这反映出普通消费者对智能门锁仍有顾虑,了解相对欠缺。

    二是智能门锁的智能化程度有限,或者现阶​​段智能门锁的技术还没有达到普通消费者的心理预期。目前市场上流行的智能门锁开锁方式有指纹识别、密码识别和刷卡识别。事实上,这些解锁方式在其他智能设备上非常普遍,已经稀少而普遍。智能门锁在新颖性方面实际上是新颖的。没有太大的改善,也许没有足够的理由来吸引普通消费者购买。

    (来源:《2020年中国智能门锁行业分析研究报告》)

    三是国内智能门锁的主要销售市场依然在B端。数据显示,目前B端市场对智能锁的需求量比较大,占行业的80%。高端地产小区、酒店、写字楼、政府、企事业单位等安全需求高的客户目前构成智能门锁。行业的主要客户群。

    可以看出,国内智能门锁C端市场贡献的产值还比较少,而智能家居的其他板块开b级锁技术步骤,如智能冰箱、智能影音娱乐等,则主要以智能门锁为主。在C端市场。与其他国家相比,截至2019年,国内智能门锁在家庭中的渗透率不到3%,而欧美约为40%,日韩约为70% . 毫无疑问,C端市场显然是一个更加长尾的市场。考虑到国内庞大的人口基数,C端市场还有很大的发展空间。

    可见,在智能门锁市场规模不断扩大的同时,对普通消费者的渗透还不够深,并未在消费者心中留下深刻印象。这是由于开发时间短。这也与目前智能门锁行业存在的问题有关。

    行业“痼疾”开始显现

    有业内人士曾表示,智能门锁有望成为继智能音箱之后的下一个风口。除了现阶段产值虽小但仍保持较大增长外,新增企业数量也印证了这一点。

    据国家锁具制造信息中心数据显示,2015年全国智能门锁企业约600家,2016年约800家,2017年约1200家,2018年超过2000家,较上年增长67%。前一年。%。2019年,随着行业洗牌的加速,企业数量增速有所下降,但也有一些新进入者。截至2019年,中国智能门锁企业数量约为2200家。

    在智能门锁战局中,主要品牌大致可以分为三类,一类是传统门锁企业,包括德施奈、芙蓉、汇泰隆等;另一个是跨界家电企业,飞利浦、海尔智能家居、TCL在此列;第三类是以小米、欧瑞博、路克为代表的互联网品牌。

    开b级锁技术步骤_技术开c级锁盗窃_b级锁技术开锁视频

    随着众多“非专业”品牌的进入开b级锁技术步骤,多方力量的交锋,智能门锁市场的竞争日趋激烈。2019年,三类品牌仍处于势均力敌的局面,但2020年,三足鼎立的局面将逐渐被打破,互联网品牌将依靠流量入口和用户量逐渐占据上位。在智能门锁市场疯狂发展的这些年里,一些行业问题也开始浮现。

    一是行业准入门槛低,同质化问题严重。在硬件结构上,智能门锁基本延续了传统锁具的风格,而如前所述,智能门锁在外观上的创新其实是有限的。目前智能门锁的配件包括指纹模块、电路板、主控芯片等,这些相关配件经过多年的发展已经成熟,不需要大的改动。

    智能门锁与传统门锁最大的区别在于增加了通信协议。对消费者来说最直观的体验是可以通过蓝牙和Wifi开锁,而目前智能门锁使用的Wifi、zigbee和NB-IoT三种通信协议还属于比较基础的技术,技术门槛比较低,所以很容易模仿。

    可以说,由于行业的准入门槛和技术门槛低,目前行业内出现了鱼龙混杂的现象。目前,智能门锁的各个品牌和品类都在不断推出,其中很大一部分其实并没有太多的技术差异。此外,智能门锁的发展时间不长,日常接触的频率远低于手机等智能硬件,普通消费者在选购时无法识别。

    值得注意的是,越来越多的玩家加入,将在加剧竞争的同时加速行业洗牌,而事实上这种洗牌已经在进行中。随着小米、华为等互联网品牌逐渐占据市场高位,产品的标准化也将加速。

    二是价格战引发安全问题。行业准入门槛低和价格战其实是“一体两面”。由于进入门槛低,一些缺乏技术优势的中小企业为了谋求生存空间,会降低产品价格,降低价格会进一步降低产品质量,导致出现质量问题。频繁地。

    2019年,京津冀消费者协会委托第三方机构对线上销售的28个品牌的38款智能门锁进行了检测,但均未“完全合格”。主要问题包括使用活体指纹门锁。假指纹可以轻松解锁,90%以上的IC卡门锁都可以轻松破解。

    去年底,中国消费者协会联合多个市消委会,又进行了一次测试。中消协工作人员模仿普通消费者购买了29把智能门锁。测试结果为48.3%的样本有密码开启风险,50%的样本有指纹识别风险,85.7%的样本信息识别卡有打开安全的风险。

    在发展的最初几年,新兴赛道必然处于野蛮扩张的状态。从十年前的智能手机到现在炙手可热的造车,无不遵循着这个规律。排名在赛场上的智能门锁企业,或许应该放眼长远。需要注意的是,智能门锁的核心竞争力在于安全能力。只有解决用户最实际的需求,才能走得更远。

    千亿级智能门锁市场何时到来?

    查阅“智能相对论”的资料时,我注意到有几篇报道称,未来国内智能门锁市场规模将达到1000亿。这个说法准确吗?智能门锁真的能达到千亿产值吗?《智能相对论》决定亲自粗算一下:

    1、根据5月份公布的第七次人口普查数据,全国共有4.94亿户家庭,户籍人口12.93亿人。家庭户口为2.62 人。4.94 亿家庭是目标市场群体。

    2、由于城市居民的消费能力往往更强,因此选取城市居民作为样本。七大统计中,城镇人口约为9.2亿,占比近64%,因此目标人口为4.94亿*0.64=< @k16@ >16 亿家庭。

    3、根据天猫公布的2020年双十一智能门锁支付金额占比,1010~2825元客户群占比51.72%,以上客户群2825元占比为10.36%,所以选择1900元的平均值作为标准。

    综合以上三点计算,智能门锁的市场规模为3.16亿(户)*1900(元)=6004亿(元)。综合考虑部分家庭拥有两套及以上房屋、底线/高线城市渗透率、硬件开发导致的平均售价降低、消费者接受度等变量,未来智能门锁的实际市场规模可能要打折,但突破千亿产值的可能性还是很大的。

    产值规模从近300亿增长到1000亿,随着产值的提升,智能门锁行业内部也将发生变化。从下图来看,关注度排名靠前的品牌多为互联网公司和家电跨界品牌,自有产品线已形成平台优势。

    欧瑞博是一家专注于智能家居产品和智能家居系统的创新型企业。提供智能家居整体解决方案,致力于打造智能家居;三星拥有HMS智能家居物联网平台,可提供一站式智能家居解决方案。小米、路克、米家三大品牌依托米家智能家居生态链。

    《智相对》认为,未来智能门锁行业将从单一产品竞争向平台甚至生态竞争转变,能够提供全屋智能解决方案的品牌将受到更高的关注,而只停留在单品级别可能在市面上。竞争力在大浪中减弱。

    归根结底,这可能又是一场“规模战”。对于传统锁具行业品牌而言,如何在战争中保持核心竞争力,如何更好地生存和拓展空间,将是一大挑战。

    参考文章:

    ‘1’《智能门锁的中国江湖》,36氪,张东伟;

    ‘2’中国智能锁市场有多大?》,智能门锁研究专业版;

    ‘3’“智能门锁是个好生意吗?”,新的眼睛;

    ‘4’《2020年中国智能门锁市场总结与展望》,润拓科技;

    ‘5’《ZDC 2020年智能门锁报告:蓝海已来,百校争锋》,中关村在线

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