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  • 如何正确地否词来有效地避免垃圾流量呢?(上)

    字数:1772 阅读时间:3 分钟

    很多公司在和成长超人合作之前都会反映:百度SEM垃圾流量太多,转化太少!

    我们分析了他们的账目后发现,大多数公司在运营过程中并没有定期否认他们的话,导致广告期间出现大量无效流量。

    少数没有词的公司只有大量的长尾关键词,并不能有效减少垃圾的流量,还是浪费了很多钱。

    那么,我们如何正确否定词来有效避免垃圾邮件流量呢?

    首先,我们要清楚什么是单词?

    无字为行业缩写精确否定关键词设置,全称否定关键词。是百度竞价推广中不可缺少的功能,可以有效防止企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。

    关键字可以设置不同的匹配模式,不同匹配模式下关键字的触发范围也不同。

    此时,关键词会匹配一些与企业业务无关的搜索词。为了减少这种情况的发生,我们需要定期拒绝关键字,减少垃圾邮件流量。

    没有一个词有两个维度:计划和单位。将否定关键字添加到计划时,整个计划将拒绝该关键字,依此类推。将否定关键字添加到单元时,只会在单元中否定关键字。

    后台设置无字也有两种:

    否定关键词 确切否定关键词 否定关键词是指如果搜索词中包含否定关键词,则不会显示公司的广告。广告。

    例如:当我们在【建站】推广计划中添加否定关键词“培训”时,当用户搜索“建站培训”、“建站培训”、“深圳建站培训”等带有“培训”的词时等,您将无法看到推广计划的广告【网站建设】。

    如果我们添加确切的否定关键字“培训”,当用户搜索“培训”时,他们将看不到【建站】计划的广告,而如果用户搜索“建站培训”,“建站培训” “等等,你仍然可以看到我们的广告。

    根据消费级别划分不同的权限,账户的计划单元级别的无字数也不同:

    对于一星股权账户,每个计划可以添加 200 个否定关键字和 400 个精确否定关键字;每个单元还可以添加 200 个否定关键字和 400 个完全否定关键字。

    百度推广客户端,只需要在百度推广客户端-推广计划-否定关键词设置-中添加“否定关键词”即可。

    单元格层次结构如下:

    1.正确的选择

    通常,我们通过分析搜索词报告对搜索词进行过滤,将与企业业务无关的搜索词剔除。

    在选择搜索词时,我们需要分析数据。搜索词不能基于个人主观意识判断为垃圾流量,不进行词操作。需要分析搜索词是否已经转换,然后选择和操作否定词类型。

    根据数据做出最明智的判断。

    根据不同的情况选择不同类型的否定词。比如我们在做维修,关键词是“美的空调维修”,但是当用户搜索“美的空调”时,我们的广告就会匹配到。

    如果将“美的空调”添加为否定关键字,我们的广告在用户搜索“美的空调”时不会出现,但我们的广告在搜索“美的空调维修”时也不会出现,这不是我们的想。

    因此,此时我们选择添加“美的空调”作为精确否定关键字。我们的广告不会在用户搜索“美的空调”时出现,但会在用户搜索“美的空调维修”时出现。

    2.简洁

    账户中的否定词数量是有限的,我们不可能把每一个不相关的搜索词都设置为否定关键词,所以我们需要提取缩写词或者关键词进行添加。

    以维修为例,多搜索“美的空调实体店”、“格力空调实体店”、“海尔空调实体店”等词,提取同一项“实体店”并设置作为否定关键词,甚至可以将“shop”设置为否定关键词,更加简洁。

    不过也需要根据账户情况进行分析。

    3.预测

    我们否定关键词有两个目的:一是否定已有的无效词;另一种是对相似词进行预测,根据具体情况进行否定,提前否定未来可能与我们业务无关的搜索词。

    这种预测需要对行业有一定的了解,对人群的搜索习惯有一定的正确认识。只要懂得预测,就可以有效避免日后出现大量垃圾流量。

    4.组织无词库

    作为一名资深的广告优化师,我在负责不同行业不同公司的推广项目时,每个账号都会执行负面词,所以习惯于定期整理各个行业的负面词数据库。

    这和IP屏蔽库的性质一样,更有助于我高效管理不同的背景和账号,也有助于减少新账号的垃圾流量。

    没有必要慢慢积累否定关键词,浪费很多钱才有效。直接导入否定词库,为企业节省了大量的推广成本。

    定期整理词库,是专业广告优化人员习以为常的事情。

    最重要的是我们需要先对数据进行分析,然后再进行无词操作,因为有些搜索词在某个推广计划或单位中没有转化精确否定关键词设置,但在另一个推广计划或单位中,有转化或甚至非常好。

    所以,数据是我们判断优化账户的依据,每一分钱都要花在边上!

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