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  • 百度爱采购作为百度自家的B2B平台在百度首页有着强势的展现

    百度爱购作为百度自有的B2B平台,在百度首页有着强大的影响力,越来越多的公司开始关注并尝试做这件事。

    不过需要注意的是,今天的爱购与刚出来时的爱购不同。那时候只要花6980开一个第三方B2B平台,大概率可以在百度搜索首页展示你的产品,现在基本不可能。

    因为爱购已经可以通过开启百度营销的阿拉丁促销来做竞价展示了。因此,目前在大多数行业的搜索结果中精确否定关键词设置,首页排名靠前的广告都是拍卖广告。然后,第三方B2B平台的展示机会越来越少。

    百度做爱和购买竞价广告的系统叫做阿拉丁推广。可以在百度营销中打开。相信大部分做过百度推广的公司也都开了。但阿拉丁的推广不同于普通的百度搜索推广。有一个bug需要大家注意。一不留神就会坑。

    我们知道百度搜索推广是通过关键词+创意匹配,而百度阿拉丁推广简化为产品匹配,通过将关键词编辑到产品标题中进行匹配展示。这种方法有个缺点精确否定关键词设置,就是会进来很多杂词,而且匹配准确率很低,所以进来的很多客户都不是你想要的精准客户。我们可以从搜索词报告中看到这一点。

    那么,如何应对阿拉丁晋级的这个弊端呢?我的建议是,在编辑产品标题的时候,尽量写的短一些,这样会大大降低匹配到我们不想匹配的词的概率。此外,每天查看搜索词报告,将匹配不准确的搜索词列出,并添加到否定关键字列表中。

    说到否定关键词,就提到了百度阿拉丁推广的另一个短板。目前阿拉丁推广只能添加精确的否定关键词,没有办法像百度搜索推广那样添加词组否定关键词,大大降低了否定关键词的效果。但无论如何,你应该用好否定关键字工具,最大程度地避免浪费你的预算。

    总结一下具体的操作技巧有:

    写阿拉丁推广的产品标题时,要简短,尽量只包含你要推广的主要词;每天查看搜索词报告,搜索词中不添加相关词;如果客户经理不注意以上问题,说不定阿拉丁推广的消费有2/3会被浪费掉。如果这个问题能控制得好,百度阿拉丁推广还是值得部署的。毕竟点击成本会比普通的搜索推广低很多,而且展示量也不错。

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