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  • 从菜鸟到新手,让你在最短优化的时间内以最简单

    获得更多流量是任何企业的首要任务。想必你想了无数遍,怎么才能掌握电商搜索引擎优化呢?

    然而,面对搜索引擎算法的更新和大量的行业术语,要完全掌握SEO可能非常困难。

    本初学者指南将带您进入 SEO 世界,在最短的时间和最简单的方式下从新手过渡到新手。本指南涵盖关键字研究、网站结构和组织以及页面搜索引擎优化。

    什么是电子商务搜索引擎优化?为什么如此重要?

    搜索引擎优化 (SEO) 是指从 Google、Bing 和 Yahoo 等网站生成更多有机(即免费、有机)流量的过程。

    例如,当您在 Google 上搜索内容时,您会被带到搜索引擎结果页面 (SERP)。在这里,您将看到十个自然结果,如下所示(在红色框中):

    付费广告(橙色框内)和赞助 Google 购物(紫色框内)的结果:

    但是,您排名的页面数量越多,您获得的流量就越少。

    几年前的一项研究发现,只有 4.8% 的搜索用户会打开搜索结果的第二页。第三页?只有 1.1%。我想这就是为什么有人说隐藏“尸体”的最佳位置是谷歌的第二页。

    您在首页的排名也很重要。同一项研究发现,排名靠前的结果平均会带来 32.5% 的流量。然而,第二个结果只有 17.6%。第六个结果?平均流量低于 5%。

    顾名思义,搜索引擎优化就是对潜在消费者可能搜索的关键词进行优化,让你在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎中排名尽可能高。

    那么,如何提高网站的 SEO 呢?

    如果您是 SEO 新手并想学习如何在 Google 上排名第一,那么这个 SEO 教程视频适合您。我们将以简单可行的方式为您解释 SEO 的基础知识。

    第 1 步:关键字研究

    毫无疑问,第一步是确定潜在消费者可能搜索的高价值搜索词。有很多方法可以进行关键字研究,所有这些方法都可以帮助您完成这一步。

    但首先您需要注意电子商务关键字研究与您在线阅读的大多数关键字研究不同。为什么?这是因为大多数网站都关注这些信息关键字:

    但是您想通过以下方式对业务关键字进行排名:

    看到不同?信息关键字搜索者正在寻找信息。博客和内容网站都关心这些关键字。但电子商务网站关心表达购买意图的商业关键词。

    亚马逊和谷歌建议

    注:谷歌是世界上最流行的搜索引擎,所以本文中的截图和示例都是在谷歌上拍摄的。您也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。

    您一定已经注意到 Google 搜索的(通常是荒谬的)自动完成功能。当您开始输入搜索查询时,Google 会建议相关的查询字词:

    在页面底部,您会看到一些其他相关的搜索查询词:

    这些建议可能是您的关键字提示的来源。如果您已经有一些基本关键字(例如“猫的雨衣”),它们会特别有用。

    您可以在 Amazon 上进行类似的过程(Amazon 上的商店很可能是您 Shopify 商店的竞争对手)。亚马逊建议的美妙之处在于它们以产品为中心,不像谷歌,它可能包括一些信息丰富的关键词建议。

    亚马逊类似于谷歌。例如,搜索与您的一种产品相关的关键字:

    这使您可以深入了解潜在的产品类别名称:

    和其他潜在的关键字:

    注意长尾关键词,通常是三到四个词的长度。关键词越长,越具体。也就是说,关键词越长,竞争越少,一般转化率越高。

    您可以使用工具自动执行此过程。例如,KTD 使 Google 和 Amazon 的流程自动化。这可以为您节省大量的体力劳动,尤其是在您拥有大量产品目录并且自动化工具很方便的情况下。

    您还可以深入了解亚马逊或任何与您竞争的主要电子商务商店。首先,查看其相关产品子类别,以获取您商店的关键字和类别建议:

    然后,点击左下角的“Full Store Directory”:

    叮!看看你的大奖!假设您是书商,您现在已经找到了产品类别,选择了最相关的子类别,您将能够看到亚马逊对书籍进行分类和管理的所有不同方式:

    结合不同的关键词和不同的产品品类思路,你还可以找到想要探索的子品类的子品类,从中获得更多灵感:

    请对其他主要竞争对手重复上述内容。

    关键字研究工具(SEMRush)

    到目前为止,我们一直在进行低成本的关键字研究。如果您有现金并且有能力以每月 100 美元的价格订阅 SEMRush,那么我强烈推荐它。它可以使您的关键字列表更上一层楼。

    下面是具体的操作方法。

    假设您正在与销售 T 恤的 BustedTees.com 电子商务商店竞争。您只需将其域名输入 SEMRush 等关键字研究工具,然后从左侧菜单中选择“有机研究”:

    向下滚动关于搜索引擎的叙述错误的是,您会看到 BustedTees.com 的所有关键字排名:

    繁荣!(您可能已经注意到上面屏幕截图中的“音量”和“KD”等指标,我们稍后会介绍。)

    您也可以切换到“竞争对手”:

    在这里,您会看到大量类似于 BustedTees.com(或您输入的任何内容)的网站列表:

    现在,您可以对所有这些站点重复相同的操作。使用差距分析来查看所有这些竞争网站都针对哪些关键字进行排名,以及您的网站没有使用哪些关键字:

    请务必查看“唯一关键字”:

    恭喜!您有一个竞争对手的关键字排名列表,他们正在使用但您没有使用的关键字:

    为您的商店选择正确的关键字

    您当前的关键字列表可能很长。那么,您如何缩小范围并专注于最重要的关键字?有几个关键因素可以开始。

    1.搜索量(Volume):搜索量越高关于搜索引擎的叙述错误的是,网站的潜在流量就越多。除了提供关键字搜索量数据的 SEMRush 之外,Google Keyword Planner 等免费工具也能做到这一点。

    搜索量高的关键词通常意味着竞争激烈。

    2.竞争性:竞争性越低,您为关键字排名的可能性就越大。同样,SEMRush 为您提供关键字难度/竞争(“KD”),您还可以使用 MozBar 等免费工具来评估竞争。例如:

    页面授权 (PA) 和域授权 (DA) 将使您更深入地了解排名高于这些有机结果的难度。数字越高,(通常)扭转这个结果就越难。

    总体而言,您正在寻找搜索量高但竞争低的关键字。

    3.相关性:您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何?这是一个经常被忽视的重要排名因素。坚定地定位与您的产品真正相关的关键字。谷歌不是那么容易被愚弄的。

    4.意图:同样,您定位哪些关键字来显示商业意图。通常,您可以通过简单地查看关键字来评估意图。例如:

    12 码女式红色连衣裙与 2017 年着装趋势

    哪个更有商业意图?用户搜索哪些关键字最有可能在您的网站上购买商品?显然是前者。

    第二步:电子商务网站结构

    您网站上页面的组织和结构方式不仅会影响您的搜索引擎排名,还会影响用户体验 (UX)。通常,您希望网站访问者和搜索引擎都能轻松地在您的商店中找到产品。

    说起来简单,在实践中说起来容易做起来难。

    随着产品和类别的添加和删除,网站结构很快就会变得复杂。如果您从一开始就这样做,您将节省大量时间。所以:

    简单的重要性被严重低估了。访客不断地“返回”并在商店中四处走动,只是为了找到他们正在寻找的产品。这一定是你最不希望看到的场景。同样,您不希望每次添加新产品类别时都重新组织和重新排列站点结构。

    大多数链接权限都在主页上,对吗?因此,如果一个产品页面需要从主页多次点击才能到达它,那么它的权限也很小。点击次数越多,您获得的权限就越少。

    这些是最基本的。如果您想更进一步,Orinti 的 Aleyda Solis 与我分享了她的顶级电子商务 SEO 技巧,所有这些技巧都与网站结构有关:

    “根据供需原则来确定网站结构的哪些级别(从类别到属性、品牌或选项列表页面)在满足实际受众需求时值得索引和优化。”

    对于那些想找出答案的人来说,“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此,“索引”页面就是将页面添加到该数据库。换句话说,谷歌已经发现了你的页面。

    阿莱达继续说:

    “这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容不佳和内容重复。出现这种缺乏内容和重复的情况是因为网站结构的内部层次很多,例如过滤页面

    和以属性为中心的页面,其中很少有产品(如果有的话)已经包含在其他页面中。”

    糟糕的内容是指与博客或软件网站相比,电子商务网站上的实际文本并不多。想象一下,仅为随机产品属性和产品过滤页面创建数十个内容贫乏的页面。其中一些页面可能只列出一两个产品。

    内容的重复是从字面上理解的。

    阿莱达解释说:

    “处理这个问题的最简单和最常见的方法是不对这些类型的页面(相对于其他页面)进行索引或规范化,因为它使它们独一无二,而不是创建特定的相关和有用的内容,相关和竞争,更容易实现没有“

    规范化页面让 Google 知道该 URL 是您希望在搜索结果中显示的“主要版本”。当内容重复时,此方法非常有用,因为 Google 肯定会找到它们。如果没有规范标签,Google 可能会:

    请注意,如果您是 Shopify 商家,您可以将自动生成的规范标签添加到页面,以防止重复内容出现在搜索结果中。

    但是,Aleyda 建议您在准备好后不要超出 noindex 或规范化:

    “首先,针对每一层电子商务内容提供的特定产品特性、类型或品牌,评估围绕该内容是否有足够的搜索查询量(以确定是否值得索引)。页面上提供了足够的内容,并且与用户搜索内容的方式一致,或者您是否应该花更多的精力来扩展和优化它们以使其具有相关性和竞争力。

    如果这还不够,而且还没有优化,需要大量的努力,那么尽管如此,你知道你的努力会得到回报,因为你已经通过大量的搜索验证了需求的存在。”

    对于电子商务 SEO 的新手来说,信息量实在是太多了。幸运的是,Aleyda 留下了这张方便的图表来帮助我们可视化她所经历的过程:

    你问,你能从中学到什么?也就是说,并不是一个站点的每一层结构都值得索引和优化,所以请参考上表并根据大图进行排列。

    第 3 步:电子商务的页面 SEO

    现在您已经完成了关键字研究,您的网站结构已经准备就绪。接下来说说如何优化最有价值的两个页面:

    毫无疑问,让我们从基础开始。

    基础知识

    如果您已经在使用 Shopify,您可能已经知道一些内置的 SEO 功能。有些功能仍然是自动的:

    但也有一些功能需要优化:

    在优化标题标签和描述时,请记住这些都是面向 Google 的。所以第一步是在谷歌的第一页上排名。第二步是说服搜索用户点击进入您的网站。

    “交易”、“X% 折扣”、“免费送货”、“广泛选择”等限定词可以为您提供帮助。是什么原因?这是因为我们怀疑 Google 使用点击率 (CTR) 作为排名因素。所以仅仅迎合这个搜索引擎霸主还不够,还得引起搜索用户的注意。

    这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

    1. 选择正确的 URL。

    根据 Rand Fishkin 和 Moz 团队的说法,为了获得最佳排名,需要遵循几个 URL 指南:

    在选择产品页面和类别页面 URL 时,请牢记这些准则。

    2. 减少内容差的页面,多写产品描述

    谷歌和其他搜索引擎使用你页面上的内容来确定你的页面应该为哪些关键词排名,以及你的页面应该为每个关键词排名多高。

    因此,如果您的产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容,那么即使是 Google 也无能为力。

    因此,产品页面通常包含较长的产品描述和评论。

    请对产品进行详细而深入的描述,以便 Google 更有效地发挥其魔力。如果你的产品目录比较大,可以重点关注热门产品或首页底部或第二页顶部的产品。

    写的产品描述越多,谷歌对页面的排名就越准确。此外,还有更多使用关键字的机会。

    面对现实吧,只要你能提供高质量的产品描述,消费者并不介意对产品了解太多。

    3. 利用潜在语义索引 (LSI) 关键字

    LSI(潜在语义索引)关键字与您的主要关键字密切相关。

    这些 LSI 关键字可以通过在亚马逊(或其他知名竞争对手)上的快速搜索或使用方便的 Google 关键字规划器工具(我们在上面讨论过)找到。

    在亚马逊上,搜索主要关键字,然后寻找不断弹出的次要关键字。例如,假设您要销售搅拌机:

    “14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了无数次,表明它们是强劲的销售因素,可能是搜索词的常见元素。

    还可以尝试通过前面提到的 Google Keyword Planner 工具运行您的关键字,以获得一些 LSI 关键字提示:

    如果您从主要关键字获得流量,您还可以尝试将相关的次要关键字滑动到首页。这些 LSI 关键字可以在有用的任何时候使用。

    立即开始您的电子商务 SEO 之旅

    电商搜索引擎还有不少内容等着你去发现。技术 SEO、链接建设、电子商务列表的内容营销等。

    但是,前三个基本步骤已经为您指明了正确的道路(并且可能会让您忙碌),并朝着这个方向前进您的电子商务 SEO 之旅!

    结尾。

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