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  • 2009年中国搜索引擎用户行为研究报告:月收入2000元以上

    中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布的《2009中国搜索引擎用户行为研究报告》显示,与2008年搜索引擎用户月收入结构相比,2009年搜索用户群体收入分配结构没有变化很多。目前中文搜索引擎的比较研究,在中国搜索引擎用户中,收入在1000元以下的用户占比约42.9%,月收入在1001-2000元的用户占比27. 3%。2000元以上的用户占总数的29.8%。

    从搜索引擎在各收入阶层人群中的渗透率来看,搜索引擎与收入水平基本呈正相关。随着收入水平的提高,搜索引擎的渗透率逐渐提高。与全国网民整体收入水平相比,搜索引擎用户的月收入水平高于全国网民的月收入水平,具有更高的消费和支付能力。搜索引擎作为互联网的基础应用之一,具有更高的商业价值。.

    2009年中国搜索引擎用户行为研究报告:月收入2000元以上插图

    图1 搜索引擎用户收入分布

    CNNIC 的研究表明,在负担能力较高的搜索引擎用户中,他们通常会选择两个以上的搜索品牌。但从中国搜索引擎品牌第一用户的收入分布对比来看,搜狗首选用户的平均收入水平明显高于其他搜索品牌,其用户普遍具有较高的支付能力和最高的商业价值价值。而搜搜和百度的用户收入水平较低,尤其是收入在1000元以下的搜搜用户占比48.1%。

    根据CNNIC报告,用户收入低于1000元的用户中,搜狗占比最少,其次是百度,搜搜占比最高。搜搜的低收入用户比例很高。这个结果并不奇怪,因为搜搜的大部分用户都是从腾讯QQ延伸出来的,而腾讯QQ一向以占领年轻群体为主,而这些人大多不是收入学生和年轻、不稳定的群体。这也意味着搜搜的商业价值大打折扣。本土搜索引擎龙头百度拥有较大的市场份额和大量用户,但其用户收入水平却排在搜狗之后。考虑到百度过度商业化,这种情况也在意料之中。

    2009年中国搜索引擎用户行为研究报告:月收入2000元以上插图2

    图2 各类搜索引擎偏好用户收入分布

    从产品层面来看,目前很多专业用户和高端用户对搜索引擎的需求已经逐渐从一般的信息搜索转向更精准的内容搜索。我最有用的信息,我对很多无效的商业信息感到厌恶。搜狗第三代搜索引擎技术保证了信息的有效性,算法不断更新。同时,为不同的关键词提供差异化​​的信息。爬取,从而避免重复和无效信息,从而为用户节省大量宝贵时间,高端用户显然会更喜欢搜狗。另一方面,专业人士和高端用户对垂直搜索领域的要求也越来越高。例如,为专业设计师推出色调搜索报告 对图片和颜色的搜索需求,针对音乐人对音乐的搜索需求中文搜索引擎的比较研究,推出更多音乐搜索报告。个性化搜索服务等……搜狗对这一趋势的预测非常灵敏,并早早在垂直搜索领域进行了深度挖掘和深耕。目前,在图片、音乐等垂直搜索领域,专业人士对搜狗的用户忠诚度很高,这促使搜狗用户构成中高素质人群呈上升趋势。

    随着搜狗整体用户商业价值的提升,搜狗流量自然成为最具商业价值的白金流量。而白金流量的搜索引擎完全占据主导地位,可以让企业实现精准营销,营销效果自然会事半功倍。CNNIC连续几年的报告显示,与其他搜索引擎相比,搜狗搜索白金流量的优势进一步增强,这与业内人士普遍看好搜狗搜索的商业价值潜力不谋而合。

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