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  • 讯飞输入法推出“脑洞创意产品ToeToe”输入鞋垫

    如何通过具有前瞻性的“黑科技”技术和应用,让下一代人群参与进来​​,实现品牌定位?2021年,科大讯飞输入法将在愚人节推出一个异想天开的创意——用“脚”输入来解放双手的创意。

    愚人节期间,科大讯飞输入法团队通过创意结合黑科技元素打造了一款“脑洞创意产品ToeToe”输入鞋垫,吸引了亿万用户参与讨论,给用户留下了更多有趣的黑科技输入功能。期待它,再次在用户心目中巩固黑科技和有趣趋势的品牌形象。

    案例目标

    1、品牌及产品背景

    (1)科大讯飞品牌:科大讯飞股份有限公司是亚太地区知名的智能语音和人工智能上市公司。自成立以来,长期从事语音和语言、自然语言理解、机器学习推理和自学习 研究并保持国际前沿技术水平等核心技术;积极推动人工智能产品研发和产业应用落地,致力于制造机器“能听、能说、能理解、能思考”,用人工智能建设更美好的世界。

    (2)产品背景:科大讯飞输入法是科大讯飞为智能手机和平板电脑用户开发的一款输入法软件,创造性地将语音、拼音、手写、智能摄影等多种输入法融为一体,提高输入效率。

    讯飞输入法实现了每分钟400字的语音输入效率,通用语音识别率98%。面向用户需求,先后推出23种方言语音输入、藏、维、彝三国语言语音输入,提供汉语和9种语言的实时互译,内置语音智能适配和语音候选词功能,配备配备全语音交互模组键盘和唇语辅助输入,让语音输入惠及更多用户。

    2、行业发展背景

    (1)数据统计显示,截至2020年第三季度,移动输入法应用数量覆盖约7.65亿人,全网渗透率达到74.@ >2%. 作为工具产品排名仅次于应用管理、地图导航和系统工具。

    (2)2020年输入法领域全网渗透率进入调整期,增量用户获取放缓,市场存量用户竞争更加激烈.

    (3)近年来,输入法汇聚了多种AI技术能力,帮助大众提升人机交互效率,进一步加速移动输入智能化、个性化。目前,搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法 输入法已成为行业内的佼佼者。

    (4)随着智能硬件的普及和5G的落地,人机交互将成为基本功能,具有多模态识别优势的输入法将逐渐从工具类产品转变为智能硬件的核心入口。

    3、营销面临的困境和挑战

    (1)随着互联网经济的发展,基于社交传播平台的营销行为迅速发展,作为营销领域的一项重大变革和突破,展现了诸多优势,但仍存在一些不完善。内容是品牌建设的基石,但在内容泛化的当下,品牌如何从众多同质化的表达中脱颖而出?

    (2)拥有互联网话语权的下一代对“黑科技”表现出浓厚的兴趣。虽然我们处于技术非常先进的时期,但这并不意味着技术已经发展到“天花板”。相反,科技与我们的生活与时俱进。如何通过具有前瞻性的“黑科技”技术和应用,让下一代人参与进来,实现品牌占领?

    (3)2020年的疫情拉长了在家的时间,这段时间通过更充足的浏览时间激发了品牌展示的新思路,吸引了大量网友观看和传播。视频广告无疑成为了营销的主流形式,已经成为品牌新的社交语言,那么哪些视频平台更利于将输入法产品潜移默化地植入品牌脑海中呢?

    4、深入的用户洞察

    (1)随着AI的引入,输入法不仅满足了用户多样化的输入需求,还有助于提升输入效率。在新算法和大数据的支持下,新一轮产品创新聚焦关于改善人机交流和丰富的输入场景展开。

    (2)随着物联网技术的发展,用户期待新的产品形态。此时,输入法厂商也在不断打磨产品,突出差异化。

    (3)年轻用户对输入法的需求不仅是快速、准确,而且在他们心中占据C位的同时又炫目又好玩。

    5、总体目标和阶段性 KPI

    (1)总体目标:社交有效曝光>2000万,全网视频播放量>300万,公关传播>50频次,收录>5个营销行业顶级网站,营销网站主动推荐.

    (2)预热阶段:3月31日,发布预热海报和预热稿,官博和部分行业媒体发声

    (3)传播阶段:4月1日上午,官博发布创意视频,结合热门话题带动更多网友拉动传播量;官微媒体宣传引发业界关注并吸引媒体积极转载>50次。

    (4)收官阶段:4月1日下午,多渠道传播,入榜营销行业顶级网站>5例。

    创意策略

    1、规划和创意亮点

    (1)整个创作起点围绕着“脚步”展开。[1969]阿姆斯特朗的一小步,人类科技探索的一大步。[2021]基于AI技术的发展,用人的脚来踩进入未来的新方向,从过去到现在,人类探索的“脚步”从未停止,于是产生了用“脚”输入,解放双手的想法。

    (2)基于愚人节制作发布短视频营销内容,科大讯飞输入法将业界领先的AI技术融入人机交互创新,不断探索输入黑科技,积极拓展更多可能对于输入法性的品牌主张。

    (3)各种物联网设备不断涌入用户的视野。科大讯飞输入法团队通过创意和黑科技元素,打造了可以用脚输入的“ToeToe”输入鞋垫。视觉呈现让人感觉像是黑科技爆款手表。

    2、媒体执行策略

    (1)新闻稿将于3月31日至4月2日有节奏地发布,包括预热、发布和案例收集,官方自媒体渠道为辅。

    (2)选择科技、营销、新闻等媒体组合发布广告,包括中国移动、IT168、太平洋电脑网、天机网、中国营销传播网、搜狐网、网易网、腾讯网、中国日报、大众网等。

    (3)视频在抖音、快手、腾讯视频、微博、视频号、B站等主流平台科大讯飞输入法公众号发布。

    (4)创意营销H5通过官方自媒体和输入法产品内资源进行推广,同时在社区推出“探索未来输入技术”有奖互动话题活动,吸引产品用户参与讨论。

    案件执行

    1、 热身执行:

    大学英语综合教程2答案百度文库_c语言简单程序教程_c语言程序设计项目教程李震平韩晓鸿百度文库答案

    (1)3月31日,通过官方微博发布了一张预热海报,海报主图为阿姆斯特朗登月脚印,制造黑科技悬念的同时也预演了用“脚”。

    (2)通过预热稿子《讯飞输入法黑科技实力爆满,4月1日正式导入新品》、《讯飞输入法将抛出新品海报和AI输入黑科技将于4月1日发布“”在行业媒体上进行了铺陈。

    砍柴网信息报告图

    天机网信息报告图

    2、传播执行:

    (1) 输出核心主KV

    科大讯飞输入法是科大讯飞最接近用户的产品之一,也是科大讯飞AI落地的“桥头堡”。通过全方位的AI能力,塑造了科大讯飞输入法的智能化功能。通过输入法与智能硬件的结合,大大扩展了“输入”的范围。比如讯飞智能鼠标、讯飞智能键盘、讯飞输入法以及OPPO联合定制的OPPO Watch版输入法。为了让营销活动更“真实”,特地制作了主KV,包括一组业务细节。

    (2)4月1日上午,官方微博正式发布主推营销素材——“ToeToe”输入鞋垫

    讯飞输入法一直是“打梗高手”,在愚人节推出奇思妙想。这段讯飞输入法用脚“打字”的视频,让你感觉脚尖不仅能剪出“三房一厅”c语言程序设计项目教程李震平韩晓鸿百度文库答案,还能写出“丛书”。

    (3)微博社交话题扩展引爆传播

    科大讯飞输入法以创意大脑为基础,在Social平台扩展社交话题,构建#对方在用脚输入#传播话题,引发广泛热议。

    (4)多元化的媒体组合在行业掀起波澜

    在微博热搜趋势的同时,行业媒体主动“出击”,多角度输出稿件,投放到不同媒体。这里的软文推广不是空谈,而是通过讲解黑科技的属性和应用,结合ToeToe输入鞋垫包装的生动案例,为科大讯飞输入法再次出圈打下了良好的基础。愚人节营销。

    IT168信息报告图

    中国日报网信息报道图

    (5)全面参与讯飞输入法APP海量用户

    愚人节当天,社区根据APP内的话题,发起“你相信吗,以后还能这样输入”运营互动活动,引领亿万用户参与讨论,畅想未来万物互联时代输入法的可能性。用户期待的结合,让用户对有趣的黑科技输入功能产生了更多的遐想和期待。

    (6)线下场景打造“彩蛋”,营销项目完成创意闭环

    为了进一步丰富交流的形式和效果,科大讯飞输入法团队策划了一个“彩蛋”环节——线下招募“ToeToe”进入鞋垫“内测官”,打破单一场景的束缚,让用户从线上线下进入,有一种“真实”的感觉。参与者可获赠限量礼品“ToeToe Input Companion”——一双五指袜,完成创意闭环。

    3、最终执行:

    营销项目的整体包装已经完成,让传播覆盖的用户获得了惊喜感,保持了大家对这款创意产品的期待。不仅是来自大众的“自来水”,还有营销网站的积极收集和案例收集c语言程序设计项目教程李震平韩晓鸿百度文库答案,也再次巩固了用户心目中黑科技和有趣趋势的品牌形象。

    疾控中心新闻报道

    书影网信息报告图

    案例效果

    (1)项目整体曝光量接近3000万,微博指数增长>9000%,主要视频内容播放量近500万次,PR在媒体曝光100次,16家外部媒体自发转载二次传播,形成了“输入鞋垫”、“智能鞋垫”、“愚人节”等百度搜索引擎的新闻聚合。营销观察、营销前线、成功营销、文案圈等头部营销媒体成功“出圈”,入选愚人节精选案例并推荐。

    (2)微博平台只有一天的发酵时间,#对方用脚打字#话题阅读量达到2610.4万,互动量1.2万,视频播放流量441万,10+微博KOL自发参与传播;@松鼠视频和@ideal焦点内容三度被微博平台官方话题收录为热门微博#愚人节##愚人节文案#,科大讯飞输入方法微博指数环比上涨9572.56%,创90天以来最高。

    营销项目的微博话题

    (3)该视频通过官方自媒体发布,累计播放量近500万,其中官方视频号(近14万)和B站(近25万)表现优于预计,不仅播放量巨大,促销还带来新粉丝,并与公众号“锁定”。

    (4)积极发布7篇PR稿件,媒体曝光>100次,媒体积极转载30余次,各大搜索引擎(百度、搜狗、360)形成“智能鞋垫”、“输入鞋垫”、“愚人节”、“讯飞输入法”等关键词新闻聚合和全首页展示。

    (5)30+营销行业媒体自发转载并将该项目收录为愚人节精选案例,被数影DIGITALING、SocialBeta、TopMarketing、SocialMarketing、广告狂人、广告门、广告头条、广告头条、营销热点、品牌营销官、首席营销观察、营销前线、成功营销、文案圈等行业头部网站案例合集,获得DoMarketing营销智库等网站首页和推荐。营销微信公众号曝光量约11万。

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