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  • 洞悉短视频行业未来发展趋势及机会|新经济行业分析系列

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    新经济产业分析系列专栏-新消费

    文|鲸准孙继文

    指南|谭英

    数据支持|鲸鱼洞察

    2015年以来,短视频顶级平台应运而生。随着基础设施的完善,2016年以来,短视频行业受到更多机构的关注,短视频平台规模化涌现。短视频产品日趋成熟,用户习惯逐渐形成。鲸鱼研究院纵览其不断完善的产业链和商业模式,带你了解产业链各方的角色和关系,了解龙头企业的最新行动和目标,洞察短视频产品。视频行业未来发展趋势与机遇

    1月21日,短视频社交产品多闪内测版正式登陆App Store和主流安卓平台。产品主打“熟人社交”的概念,内容保密。与传统短视频平台的“信息流”输出相比,“熟人社交”产品强调“社交”概念的即时性,增强社交亲密度,在社交概念上不断细化短视频行业。

    Whale Insights 显示,目前短视频领域有 983 家相关初创公司。纵观近五年娱乐行业投融资情况,除影视行业持续保持高关注度外,2016-2017年短视频行业有所好转。多机构关注。 2018年短视频行业融资总额约494亿元。

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    目前,短视频流量集中在头部平台。在1月15日的抖音发布会上,抖音总裁张楠表示,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已超过2.5亿。根据抖音数据,鲸准推测2019年中国短视频平台市场规模有望突破300亿元。

    本文将探讨以下问题:

    1、短视频产业链概览及内部博弈

    2、短视频行业商业模式先进

    3、“短视频+”时代的新机遇

    .01.短视频产业链概览及内部博弈

    现阶段,短视频产业链和商业模式还在探索中。纵观其产业链,上游内容方希望借助中游短视频平台扩大影响力,增加变现可能性。相应地,中游平台希望通过优质内容来吸引和聚集更多流量,为其基于广告和电商的收入模式带来更多商机。

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    作为资金流的源头,广告主争夺资源和商业化机会,导致上中游之间不断竞争。

    ·共生:

    平台通过提升自身的内容差异化,在平台之间建立竞争壁垒,提升核心竞争力。除了自身网红或优质资源的维护,头部内容端优质内容的供给也是短视平台维护自身内容生态的重要环节。内容方要想将其内容商业化,就必须依靠更多的平台方流量来实现资源变现。平台对内容资源“去中心化”的需求受到内容提供者“去中心化”渠道行为的制约,同时内容提供者对资源的商业化需求也受到平台商业服务体系的制约。这种相互制约、共生的关系,维护了短视频行业的平衡。

    ·比赛:

    一方面,头部平台通过补贴内容方完善内容生态,力求形成平台间内容差异化的竞争壁垒。另一方面,积极搭建商业平台微笑曲线产业链中游指的是什么,实现流量变现的商业布局。头部平台的业务拓展,减少了对头部内容平台的依赖,给内容方自身业务带来压力。比如,1月22日,西瓜视频在厦门举办了“金二奖”,奖励内容创作者和优秀作品。 ,吸引签约优秀短视频制作人。同时,由于短视频平台方商业服务平台的规范化管理,内容方的收入被摊薄。但从整个产业链来看,却促进了短视频行业的标准化和商业化。

    对于短视频行业每个角色的附加值和未来发展,我们将应用用于判断传统行业战略方向的“微笑曲线”。把短视频当成成品,就是增加企业的附加值,不是在拍、录、剪辑的底部,而是在左边的内容创作,右边的整合或营销,打造品牌效应的方向。

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    .02.先进的商业模式

    就短视频内容变现模式而言,目前以原生广告和电商收入为主,尚未形成对C端业务的闭环。知识付费模式还在不断探索和完善中。

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    由于内容方受平台方发布限制,平台方从内容方原生广告收入中抽取佣金。平台方纷纷搭建商业服务平台。跨国公司和名人通过他们的商业服务平台达成交易,平台方从他们那里获得佣金。否则,内容方可能会承担短视频下架的风险。这种模式在一定程度上稀释了内容方的广告收入。

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    短视频平台的变现模式更加多样化。除了广告变现,受益于短视频的个性化算法和碎片化消费的特点,电商的加入拓宽了其盈利模式。电商和品牌一直在寻找短视频营销入口,以达到品牌信息深度交流和广泛传播的目的。

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    以抖音为例,为了突破广告收入的天花板,我们继续对电商合作的商业模式进行进一步探索和深挖:

    ·打开购物车应用

    抖音双12前夕开通购物车自助应用,双十二前50名账号贡献淘宝天猫成交额破亿,直播单人收视最高房间突破1000万。 2019年1月6日至9日,抖音随后发起“好物联盟”活动,降低购物车申请门槛,并推出人气卖家奖励计划,进一步推广其购物车功能。

    ·小米快闪店首战成功

    2019年1月10日,小米宣布与抖音达成战略合作,推出全球首家快闪店。 2018年9月,小米手机入驻抖音,随后为其新品Redmi推出了一系列营销视频《小金刚可以直播这一集》,展示了其产品功能,用户可点击预约链接通过以下方式预约新手机抖音,1月15日正式上线。截至晚上 8 点1月14日微笑曲线产业链中游指的是什么,已有超过550万用户通过小米抖音快闪店预订新机,约占全网预订量的80%。

    .03.“短视频+”时代的新机遇

    2017年,各大平台纷纷推出MCN扶持计划,奖励短视频内容创作者,丰富他们的优质内容供给,各大巨头也纷纷布局短视频。 2018年,资本市场整体冷淡,短视频行业投资事件减少,但投资金额明显增加。 2018年Q4投资金额高达274亿元。

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    由于短视频行业上中游头部产品已经建立了竞争壁垒,“短视频+”模式为进入短视频行业提供了更多可能。

    从产品定位来看,“短视频+”垂直内容大量出现,避免与头部平台直接竞争,赛道细分仍有机会。例如,2018年4月,由创视资本投资的音乐创作短视频社区APP搬迁。

    除了垂直短视频平台,各种互联网产品都在原有的核心产品上加入短视频功能切入短视频行业,如“短视频+社交”、“短视频+电商” 、“短视频+招聘”等一体化形式,增加自身产品信息的输出和内容的曝光度,战略性地帮助现有互联网玩家提升竞争力。目前,“短视频+”的形式帮助互联网产品在三个方面实现价值增长:

    ·分流新用户,盘活老用户:利用短视频的社交属性提升原创产品的用户粘性

    ·提升自有内容的输出质量:利用短视频短小直观的特点,优化自有产品的前端展示形式

    ·战略扩张:利用短视频热点拓展其他相关业务

    “短视频+”规避了直接介入短视频行业争夺用户红利的激烈竞争,开拓了获取用户红利、提升产品价值的新方式,值得从内容、用户或策略等角度进行探索开发新的机会。

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    常见问题FAQ

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